internetSTANDARD - e-commerce, marketing, social media, szkolenia

Jaka jest wielkość polskiego rynku e-commerce?

E-commerce Standard

Jacek Popko o UX i skutecznym projektowaniu stron sklepów e-commerce

Konferencja

Raport

Raport E-commerce Standard 2017

5 obszarów, o które warto zadbać, projektując kartę produktu Gdyby na witrynie Twojego sklepu dało się wskazać trzy najważniejsze typy stron, które odpowiadają za konwersję, jest bardzo prawdopodobne, że jedną z nich będzie karta produktu. To na niej klienci przyglądają się produktowi w szczegółach i podejmują decyzję o zakupie. Jak ją zatem zaprojektować?

Jaka jest wielkość polskiego rynku e-commerce? Nawet 40 mld zł może wynieść wartość polskiego rynku e-commerce pod koniec 2017 roku. Dynamika wzrostu sprzedaży online jest dwucyfrowa, i to mimo zauważalnej stagnacji w kanale tradycyjnym, a 70% sklepów przyniosło właścicielom zysk netto. To wnioski z najnowszego badania E-commerce Standard 2017.

Auto-Bidding w kampaniach e-commerce Inteligentna optymalizacja stawek w kampaniach e-commerce to obecnie klucz do sukcesu każdej kampanii e-commerce w wyszukiwarkach internetowych. Stawki mają bezpośredni wpływ na efektywność kampanii i widoczność reklam dla najważniejszych ścieżek zapytań istotnych dla każdego biznesu. Bez regularnej, opartej na danych optymalizacji stawek, możemy wydawać za dużo na niewłaściwie słowa kluczowe w sytuacji gdy tracimy najbardziej wartościowe i dochodowe transakcje z innych słów kluczowych.

Pięć metryk, z których e-commerce managerowie nie korzystają a powinni Stéphane Hamel, autorytet w dziedzinie analityki internetowej, zaproponował, by wykorzystanie danych w organizacji oprzeć o pięć czynności, nazwanych kolejno Define, Measure, Analyze, Improve, Control (DMAIC). Zauważmy, że takie podejście zakłada wprost poprawę, a zatem aktywne podejmowanie decyzji. Nie będzie ono jednak możliwe, jeśli pominiemy najwcześniejszy etap, czyli zdefiniowanie naszych celów i kluczowych czynników sukcesu.

Człowiek vs formularz: UX w eCommerce Każdego dnia firmy z branży eCommerce w Polsce tracą nawet 30% swoich potencjalnych zysków. Głównym powodem tego problemu jest duża liczba porzuconych transakcji, a co za tym idzie - niska konwersja. Jednak dzięki modernizacji witryn, w oparciu o założenia i wyniki badań UX, można znacząco poprawić te statystyki.

Atrybucja w działaniach promocyjnych e-sklepu – jak uwolnić pełny potencjał performance marketingu? Wraz z rozwojem rynku e-commerce zaobserwować można wzrost siły i znaczenia wielokanałowych programów sprzedażowych, jako najbezpieczniejszego kosztowo źródła pozyskiwania konwersji w e-sklepie. Realizacja działań promocyjnych w oparciu o technologię sieci afiliacyjnych bazuje już nie tylko na niszowych stronach tematycznych, witrynach z rabatami, cashbackach i mailingach, ale również powierzchniach portalowych, retargetingu, narzędziach generujących personalizowane oferty na stronie sklepu, czy blogosferze. W tak rozbudowanych programach afiliacyjnych, obowiązujący jako standard model „last-click wins”, staje się ograniczeniem dla rozwoju kampanii. Atrybucja sprzedaży od „ostatniego kliknięcia” pozwala wprawdzie na sprawną deduplikację i ułatwia rozliczenia, ale jednocześnie uniemożliwia efektywne wynagradzanie kanałów inicjujących i asystujących w wygenerowaniu transakcji.

5 cech dobrego marketingowca B2B Praca w marketingu jest niesłychanie wymagająca. Prawdopodobnie żaden zawód nie wymaga tak dużo kreatywności i otwartości z jednej strony i systematyki oraz rzetelnej analizy z drugiej. Postanowiłem przygotować zespół pięciu cech dobrego marketingowca na rynku B2B. Nie jest to model zamknięty, ani kompletny. Jeśli uważasz, że należałoby do niego dodać kilka kolejnych cech to prawdopodobnie masz rację. To tylko wynik moich kilkunastoletnich obserwacji rynku i osób, które na nim pracują.

WIDEO to nie technologia - to sposób myślenia Myśląc o wykorzystaniu materiałów wideo w firmie najczęściej przychodzą CI do głowy korporacyjne filmy lub wewnętrzne wideokonferencje. Ale czy to jedyne możliwości?

Skuteczny e-mail marketing - jak nawiązać trwałe relację z nowo pozyskanymi subskrybentami? Często mamy do czynienia z następującą sytuacją. Chcemy pozyskać nowych subskrybentów do bazy e-mailingowej, żeby następnie móc oferować im nasze produkty i usługi. Określamy profil takiej osoby, projektujemy profesjonalne landing page do zbierania zapisów, przygotowujemy prezenty za zapisanie się do określonej bazy i wydajemy ciężkie pieniądze na pozyskanie subskrybentów. A kiedy już ich pozyskamy następuje cisza…

RODO/GDPR i e-privacy w sektorze e-commerce Mało który obszar działalności przedsiębiorstwa jest tak często poddawany nowym regulacjom prawnym, jak ma to miejsce w przypadku e-commerce. Zupełnie nie tak dawno (grudzień 2014 r.) przedsiębiorcy mierzyli się z nowym prawem konsumenckim, dostosowując procedury i dokumenty do zmienionej rzeczywistości prawnej. Aktualnie wyzwanie jest jeszcze większe. Od dnia pełnego obowiązywania RODO (Od 25 maja 2018 r ) zagadnienie ochrony danych przejdzie na całkowicie inny, znacznie wyższy poziom ryzyka, a zgodność przetwarzania z przepisami stanie się krytyczna dla przedsiębiorstw.

Atrybucja i deduplikacja – jak znaleźć optymalny model rozliczeń w programach afiliacyjnych? Świat online marketingu staje się coraz bardziej skomplikowany. Reklamodawcy wykorzystują coraz więcej źródeł generowania ruchu i narzędzi e-marketingowych. Z drugiej strony konsument zanim dokona transakcji styka się z ofertą sklepu internetowego lub instytucji finansowej w wielu miejscach i na różnych urządzeniach.

Popraw UX, podnieś konwersję - bez redesignu. 3 proste triki, które powinien znać każdy specjalista e-commerce. Na czym znają się wszyscy? Na marketingu! Nic nie zajmuje więc tak dużo czasu jak przyjęcie nowego projektu graficznego. Nie inaczej jest w sklepach internetowych, gdzie prace nad nowym front-endem zwykle trwają wiele miesięcy. Co zrobić, zatem, żeby podnieść konwersję, nie czekając na ukończenie procesu redesignu?

Trendy i wyzwania e-commerce na 2016 i 2017 rok.

Raporty

E-commerce Standard 2017

Internet Standard od 12 lat obserwuje rozwój polskiego rynku handlu elektronicznego, na którym każdego dnia spotykają się sprzedawcy z kupującymi, aby zawierać transakcje sprzedaży przez internet. Tegoroczne badanie pokazuje dynamiczny wzrost...

Najczęstsze błędy w marketingu online Poradnik „Najczęstsze błędy w marketingu online” to niewielka acz treściwa publikacja zdradzająca najczęściej popełniane błędy w ważnych dziedzinach e-marketingu wraz z poradami jak się przed nimi chronić i im przeciwdziałać.

internetSTANDARD dostarcza najświeższe informacje i analizy z branży IT, e-commerce, reklamy i marketingu internetowego.

Kopiowanie, reprodukcja, retransmisja lub redystrybucja jakichkolwiek materiałów zamieszczonych w serwisie internetSTANDARD w całości lub w części, w jakimkolwiek medium lub w jakiejkolwiek formie bez oficjalnej zgody wydawnictwa jest stanowczo zabronione.