34% internautów w Polsce uznaje reklamę internetową za skuteczną

Gemius SA zrealizował badanie porównawcze w siedmiu krajach Europy Środkowej i Wschodniej - w Rumunii, Słowacji, Republice Czeskiej oraz na Litwie, Ukrainie, Węgrzech i w Polsce. W skuteczność reklamy w internecie najbardziej wierzą obywatele Rumunii (53%) najmniej zaś Węgier (23%).

„Czy Twoim zdaniem reklama w internecie jest skuteczna?” Odpowiedzi: "bardzo skuteczna" i "raczej skuteczna". Źródło: Gemius

40% internautów z wymienionych państw uważa, że reklamy w internecie są pomysłowe, a 44,5%, że są źródłem informacji. Jednak aż 69% z nich odbiera je jako coś irytującego.

„W jakim stopniu zgadzasz się z poniższymi stwierdzeniami?”Na wykresie zaprezentowano odsetki odpowiedzi „zdecydowanie zgadzam się” oraz „zgadzam się”. Źródło: Gemius.

Najbardziej przyjazną formą reklamową, jest według badanych przycisk reklamowy (button), jest on akceptowany przez 32% internautów. Linki sponsorowane "lubi" bądź "zdecydowanie lubi" 28,9% użytkowników internetu. Trzy najmniej lubiane formy reklamowe to brandmark (8,2%), interstitial (8,9%) oraz pop-up (9,4%).

Najbardziej znanymi w siedmiu badanych krajach formami reklamy internetowej są e-mailing i pop-up (ich znajomość deklaruje średnio 61% i 56% respondentów).

Jaki jest twój stosunek do poniższych form reklamy? Przedstawiono odsetki odpowiedzi „zdecydowanie lubię” oraz „lubię”. Poszczególne formaty reklam były oceniane jedynie przez respondentów deklarujących ich znajomość. Źródło: Gemius.

Niewiele ponad 64% internautów w Polsce deklaruje, że przynajmniej od czasu do czasu klika na reklamy internetowe, w tym najwyższy odsetek respondentów czyni to "rzadko" (44%).

Spośród polskich użytkowników internetu 32,3% nie szuka w internecie informacji na temat reklamowanych w sieci produktów, a 30,3% robi to rzadko. Często takiej informacji szuka 7,1% osób.

Czy szukasz dodatkowych informacji na temat reklamowanego produktu/reklamowanej usługi na stronach internetowych? Polscy użytkownicy internetu. Źródło: Gemius.

Według IAB Wartość rynku reklamy internetowej wyniosła w Polsce w 2005 roku 140 mln zł, a w 2006 może osiągnąć nawet 210 mln zł. Jak podaje IAB, w 2005 roku żadne inne medium reklamowe nie uzyskało choć zbliżonej do internetu dynamiki wzrostu przychodów. Według prognoz największy wzrost odnotuje sektor reklamy w wyszukiwarkach oraz multimedialnych form reklamowych.

Badanie zostało zrealizowane metodą CAWI (pop-up survey), w Polsce w dniach 23-29 maja 2006r. Próbę dobrano metodą losowania systematycznego. W badaniu wzięło udział ogółem 22 729 osób, w tym w Polsce 3 437. Z wyjątkiem danych dla Słowacji, wyniki analizowano z wykorzystaniem wagi analitycznej skonstruowanej w oparciu o charakterystykę społeczno-demograficzną użytkowników internetu.