Internauci ślepi na banery?

TAGI: eye-tracking eyetracking skuteczność reklamy internetowej skuteczność banerów
Magdalena Górak | 2006-06-27 12:30:55
Ślepi są nie tylko ci, którzy używają rozszerzeń do przeglądarek, dzięki którym reklamy są blokowane. Według Nielsen/Norman Group ślepi są też internauci, którym reklamy poprawnie się wyświetlają. Koncentrują się na właściwej zawartości strony, którą oglądają, a reklam zwyczajnie nie zauważają.
Badanie eye-trackingowe przeprowadzone przez Nielsen/Norman Group dowiodło, że internauci są szczególnie "ślepi" na reklamy banerowe. Reklamy tekstowe są czytane nieco częściej.

Użytkownicy internetu w szczególności nie zauważają tych reklam, które w zamierzeniu twórców miały specjalnie przyciagać ich wzrok, czyli krzykliwych, wykonanych we Flashu. Unikają też takich, które nie mają związku z treścią strony.

Niemniej firma, która przeprowadziła badanie, nie przekreśliła całkowicie sensu reklam graficznych. Szanse mają te proste reklamy - przykładowo białe napisy na czerwonym tle. Kara Pernice Coyne doradza też, by były możliwie krótkie, tekstowe, posługiwały się prostym logo i były związane z treścią strony, na jakiej się pojawiają.

Prezes IAB, Greg Stuart skomentował wyniki tego badania dla serwisu ClickZ - Tysiące innych badań dowodzą, że internetowa reklama jest skuteczna, a w większości wypadków jest medium najskuteczniejszym i najtańszym w media-miksach.

Badanie Nielsen/Norman Group zasiało wątpliwości w kwestii skuteczności reklam graficznych, jednak potwierdziło siłę płatnych odnośników. Internauci rzeczywiście je dostrzegają i to nie tylko pierwszy, lecz kilka.

Więcej informacji przytacza serwis ClickZ;
Więcej o badaniach eye-trackingowych
Eye-tracking czyli jak błądzi wzrok
Internet - "nie dla idiotów"
Podziel się |
więcej wiadomości
Ocena:
Twoja ocena:
Komentarze (15)
2007-06-22 01:14:01
Zelda Herakleides
Chto s holodami ne v lada. Zelda Herakleides.
2007-02-10 04:36:54
Mlue Arwin
God bless me and all around
2007-02-08 13:16:09
Taomy Oemb
Love comes quickly, whatever you do
2007-01-30 11:01:52
Jacky Trun
How can i become a saint?
2007-01-23 09:23:12
Rouen Atck
Girls, have fun, not boys
2006-09-25 14:45:35
qqq
Też mnie denerwują reklamy, ale jestem przeciwnikiem ich blokowania. Dlaczego??? Nie oszukujmy się nikt nie będzie prowadził serwisu za darmochę. I już niedługo będą dwa wyjścia 1. albo serwisy będą płatne (np. abonament miesięczny, roczny lub coś takiego ) i bez reklam 2. Pozostanie bez zmian, czyli za darmo ale z reklamami. Nie widzę innej możliwości, Przecież wszystkie dobre telewizje też są płatne (platformy cyfrowe) Cudów poprostu nie ma!!!! Za darmo nikt pracował nie będzie
2006-06-28 09:47:50
JeZZoo
Bannery właśnie przez swoją nachalność będa coraz częściej blokowane... WSZYSTKIE bannery, do puki to wygladało w ten sposób, ze był jakiś mały obrazek na stronie to spoko, dało się to czytać, ale jeśli obrazków jest kilkanaście, do tego część w środku artykuły to jest to uciążliwe, bo strona, którą można było oglądać bez przewijania teraz zajmuje 2 ekrany. Dlatego Opera i block content lub FF z AdBlockiem z takimi regułami, ze niewielu reklamom uda się przetrwać. PS. Jak reklamy lecą w telewizji też przełączam ;) PS2. To całe blokowanie jest spowodowane właśnie ilością,gdyby bannery były rozsądnie dawkowane a nie zasłaniały/zajmowały większość strony byłby luzik, nikt by nie płakał
2006-06-28 08:49:24
Pharao
Jak ja kocham to uczucie, kiedy czytam artykuł na pcworld.pl, i lata mi przed oczami hamski banner :) wtedy lubię go tak perfidnie wylączyć za pomocą block content w mojej Operze :D
2006-06-27 23:34:38
krys
adblock + reguła *swf* i świat jest piękny :)
2006-06-27 23:25:10
Mateusz
Niegdy nie klikalem w banery i nie zamierzam, dla mnie nie istnieją :)
2006-06-27 21:59:24
Karina
Dużo lepsze są tekstowe, a szczególnie jako artykuły. Łatwiej zapamiętuje się adres strony, gdy jest interesujący.
2006-06-27 18:58:34
pysiak
swietnie sie nadaje do takich reklam opera9. w nowej wersji jest tzw. content block (blokuj zawartosc) gdy uruchomi sie strona z popupem we flashu lub inne skyscraper'y i bannery to mozna: - kliknac prawym przyciskiem myszy na strone - wybrac blokuj zawartosc - kliknac na niechciany element: ow flash, inne bannery - kliknac zastosuj Et voila! Juz nie bedzie na tej stronie tego lajna.
2006-06-27 15:34:04
ProstoZmostu
najgorsze są reklamy typu popup to własnie przez nie zainstalowałem adblocka, adsense czy zwykle bannery są do akceptacji
2006-06-27 14:15:35
Toster
true true
2006-06-27 14:03:53
bejdziak
witam najbardziej wkurzajace to sa reklamy na caly ekran jak na stronie wyskakuja. co gorsza sa tez takie ktorych nie mozna zamknac i trzeba na nie kliknac. wiec pewnie ta efektywnosc banerow byla mierzona na tego typu reklamach. ja osobiscie blokuje wszystkie reklamy jak tylko moge, raz ze takie strony z reklamami wgrywaja sie wieki ,a dwa to przeszkadzaja w czytaniu tresci pozadanych. ja jestem gotow zrezygnowac z odwiedzania jakies witryny jesli reklamy sa zbyt nachalne pozdro

reklama
Polecane
Subskrypcje
Raporty
Prezentujemy raport adStandard 2012
Ile wyniosły wydatki na reklamę w polskim Internecie? Jakie są najbardziej skuteczne formaty reklamowe? Jaka jest rzeczywista efektywność reklamy internetowej? Jaki przekaz najskuteczniej dociera do internautów? Czy odłączeni od sieci to...
Pobierz raport »
Warunki obsługi - Kontakt
Regulamin - Polityka prywatności
- Serwis zgodny z ASME - Reklama
© Copyright 2012 International Data Group Poland S.A.
04-204 Warszawa ul. Jordanowska 12
tel.(+4822)321-78-00 fax(+4822)321-78-88