Pomiar konsumpcji mediów
- Agnieszka Sora,
-
- Wojciech Latek,
- 31.12.2007
Firma GfK Eurisko przeprowadziła pod koniec zeszłego roku we Włoszech projekt badawczy w celu uzyskania z jednego źródła wiedzy o konsumpcji mediów i produktów. Pozwoliło to na stworzenie narzędzia do modelowania i planowania multimediów.
Firma GfK Eurisko przeprowadziła pod koniec zeszłego roku we Włoszech projekt badawczy w celu uzyskania z jednego źródła wiedzy o konsumpcji mediów i produktów. Pozwoliło to na stworzenie narzędzia do modelowania i planowania multimediów.
Tabela 1
Istotny był także fakt stabilnego poziomu wykorzystania miernika przez cały okres trwania projektu. Było to możliwe dzięki dwóm współdziałającym elementom: po pierwsze, cotygodniowy bezpośredni kontakt ankietera z respondentem biorącym udział w badaniach, a po drugie, system motywacyjny obejmujący ankietera i rekrutowanego przez niego respondenta (zależny od czasu noszenia miernika).
Tabela 2
Tabela 3
Badanie miało na celu zbadanie konsumpcji wszystkich istotnych mediów przez członków panelu. Oczywista jest jednak chęć porównania wyników uzyskanych w tym badaniu z tradycyjnymi metodami pomiaru poszczególnych mediów.
Badanie obejmowało:
- konsumpcję mediów
- konsumpcję telewizji i radia (pomiar pasywny)
- czytelnictwo prasy i magazynów (metoda push button)
- korzystanie z Internetu (metoda push button)
- wizytę w kinie (metoda push button)
- direct mailing (kolekcjonowanie + wywiad)
- konsumpcję produktów:
- żywność
- napoje (w tym alkohole)
- kosmetyki
- środki higieny
- chemię gospodarczą
- telekomunikację
- samochody/paliwa
Próba:
- próba reprezentatywna dla populacji Włoch w wieku 14 lat i więcej
- dwa czterotygodniowe panele (październik, listopad 2006)
- liczebność panelu: 1000 osób + 150-osobowa nadreprezentacja ze względu na posiadanie dostępu do telewizji satelitarnej
- całkowita wielkość próby: 2000 osób + 300-osobowa nadreprezentacja
Telewizja
Tabela 4
Radio
Wprowadzenie pasywnej metodologii pomiaru radia jest taką samą rewolucją w badaniach mediów, jaką swego czasu było zastąpienie dzienniczków do badania oglądalności telewizji telemetrią. Zastosowanie metodologii nieopartej na pamięci respondenta i mierzącej słuchalność z dokładnością do jednej minuty (w dotychczasowych badaniach słuchalność szacowana jest w interwałach 15-minutowych) pozwoliło zbliżyć się w istotny sposób do rzeczywistej konsumpcji radia. Zwiększył się zasięg radia w populacji, ludzie słuchają znacznie więcej stacji, niż deklarują w badaniach. Oczywiście, coś za coś: czas słuchania radia zdecydowanie uległ skróceniu. Ciekawym przykładem może być ISORADIO. Jest to radio informacyjne, skoncentrowane na informacjach o ruchu drogowym. W tradycyjnych badaniach jego zasięg był znikomy, jednak - jak wykazał pomiar pasywny - jest to istotny uczestnik rynku radiowego (wykres).