Pomiar konsumpcji mediów
- Agnieszka Sora,
-
- Wojciech Latek,
- 31.12.2007
Włączenie radia i prasy w planowanie kampanii wymaga wydłużenia czasu jej trwania do czterech tygodni przy następującej strukturze intensywności kampanii:
- I i II tydzień - TV (250 GRP), - prasa (100 GRP), - radio (50 GRP),
- III i IV tydzień - prasa (200 GRP), - radio (50 GRP).
Szczegółowe informacje o efektach tak zaplanowanej kampanii zawiera tabela 5.
Wydając w przybliżeniu takie same pieniądze jak przy pierwszej próbie planowania kampanii (jeszcze nim sypnęliśmy groszem), otrzymujemy kampanię:
- o większym zasięgu,
- o zrównoważonej liczbie kontaktów z reklamą w segmencie Heavy TV Users i Light TV Users, a co za tym idzie, o lepszej alokacji budżetu reklamowego.
Podsumowanie
W przedstawionym studium przypadku milcząco przyjęliśmy założenie o równoważności kontaktu z reklamą bez względu na użyty nośnik. Wiemy jednak, że zarówno zauważalność, jak i oddziaływanie reklamy prasowej, radiowej czy telewizyjnej są różne. Jest to pierwsza jednoźródłowa baza danych i do szczegółowej informacji o konsumpcji mediów, jaką dzięki niej mamy, należy dołożyć informację pochodzącą z innych badań (np. zauważalności reklamy prasowej).
Podobna analiza uwzględnia różnice wynikające z wykorzystania różnych kanałów komunikacji.