Reklamodamcy zainteresowani P2P

Sieci, które umożliwiają nielegalne kopiowanie muzyki, jak eDonkey, Kazaa czy Gloster, są zasilane przez powszechnie szanowane firmy, jak brytyjski bank Nat West i First Direct, Vodafone czyli międzynarodowy operator telefonii komórkowej, O2 czyli niemiecki operator komórkowy, firma NTL, która oferuje usługi dostępowe, czy Renault. Sieciom trafiają się też tacy reklamodawcy jak John Kerry i prezydent George Bush, którzy umieścili swoje ogłoszenia w czasie wyborczej kampanii.

Gdy sprawa wypłynęła, pojawił się apel wystosowany przez szefa firmy Wippit legalnie sprzedającej muzykę w internecie, by bojkotować te marki. Z prośbą o zaprzestanie umieszczania tam reklam wystąpiło Brytyjskie Stowarzyszenie Przemysłu Muzycznego (BPI), przypominając reklamodacom, że prowadząc tam akcje marketingowe wspierają złodziei.

Grupa użytkowników sieci bezpośredniej wymiany plików jest jednak bardzo atrakcyjna, a ceny reklam niewysokie. Typową odpowiedź przedstawicieli firm reklamujących się w takich sieciach można streścić następująco: Nic im nie wiadomo o reklamach produktów w takich sieciach. To dom mediowy, z którego usług korzystają zakupił tam reklamę. I zazwyczaj, dbając o swoja renomę, wycofują reklamy.