|
Dzień 1 ( 3 marca 2011) |
|
9:15–9:30 |
Powitanie. Otwarcie pierwszego dnia konferencji.
|
|
|
Blok: Badania, wartość rynku reklamy internetowej |
|
09:30–09:40 |
Raport adStandard 2011
|
|
09:40–10:00 |
Internauci o reklamie w sieci- prezentacja wyników badania przeprowadzonego przez IIBR I Gemius dla Internet Standard
- Ogólny stosunek internautów do reklamy w sieci
- Najbardziej drażniące formaty reklamowe i miejsca emisji reklam w sieci
- Reklamy w e-mailu, filmikach i linkach sponsorowanych
- Reklamy w mobilnym internecie
- Konsekwencje nadmiaru reklam w sieci - rezygnacja z oglądania stron i serwisów
- Korzystanie z oprogramowania blokującego reklamy
|
|
10:00–10:20 |
Ile zarobiliśmy w 2010 i jak sprawić, żeby zarabiać więcej?
- Wydatki na reklamę online w Polsce w 2010 roku
- Największe wyzwania dla branży online
|
|
|
Blok: Wizje, strategie reklamowe wydawców |
|
10:20–10:50 |
"Display will be huge". Prawda, czy fałsz?
- On-line wideo jako środowisko dla komunikacji. Szanse i zagrożenia dla reklamodawców.
- Wizerunek medium, a efektywność komunikacji, czyli znany zapewnia więcej.
- Kreacja, a skuteczność komunikacji, czyli reklamodawco czy wiesz co dla Ciebie dobre? Case study.
|
|
10:50–11:00 |
Q & A z udziałem publiczności- Marcin Skowroński w krzyżowym ogniu pytań
Prowadzenie:
|
|
11:00–11:30 |
Kawa/Networking
|
|
11:30–12:00 |
"Aż poleje się krew" - czyli cała prawda o zmianach w display'u
- Ecosystem 2.0 Poland, obawiać się zmian czy też je współtworzyć?
- Automatyczny sprzedawca 2.0, nowa definicja experta
- Co będzie wynikało z inwazji Google'a w display?
|
|
12:00–12:10 |
Q & A z udziałem publiczności- Przemysław Bartkowiak w krzyżowym ogniu pytań
Prowadzenie:
|
|
12:10–12:40 |
Wydawać by się mogło ... ;)
O niestandardowych rolach wydawców w świecie interakcji.
- Kim dziś jest wydawca internetowy? O nowych aktywnościach, obszarach działań, narzędziach.
- Nowa komunikacja marketingowa, czyli Internet to za mało.
- Reklama w dobrym otoczeniu, czyli kontekstowe targetowanie reklamy.
- Futurystyczna wizja komunikacji marketingowej przy wsparciu nowych technologii i trendów.
 Joanna Pawlak, dyrektor pionu marketingu i sprzedaży, Wirtualna Polska  Jan Buze, kierownik działu akcji specjalnych, Wirtualna Polska
|
|
12:40–12:50 |
Q & A - Joanna Pawlak i Jan Buze w krzyżowym ogniu pytań
Prowadzenie:
|
|
12:50–13:20 |
Wybierz swoje zakończenie"-czyli subiektywny przegląd najciekawszych i najbardziej kreatywnych wydarzeń online ostatnich 12 miesięcy
- Przegląd kampanii nagradzanych na festiwalach w 2010 oraz tych, które zostaną nagrodzone w 2011 r.
|
|
13:20–14:15 |
Obiad/Networking
|
|
|
Blok: Marketing mobilny |
|
14:15–14:45 |
Tworzenie skutecznej prezentacji marki w mobile?
- Kiedy, po co i jak konsumenci komunikują się z marką poprzez kanały mobilne?
- Jakimi wskaźnikami należy się kierować decydując się na działania w mobile?
- Co wybrać? Mobilną WWW czy aplikację na smartphone'a?
- Jak zaprojektować stronę mobilną?
- Jak zaprojektować aplikację na smartphone'a?
|
|
14:45–15:15 |
Ocean możliwości czyli jak reklamować się w mobilnym internecie
- Mobilny internet - nowe możliwości geolokalizacji na przykładzie kampanii GaGa Box.
- Skrócenie czasu reakcji na komunikat reklamowy dzięki reklamie w mobilnym internecie (Aviva case study).
- Precyzyjne uderzenie w konkurencję - omówienie mobilnej kampanii Play.
- Zobacz samochód w komórce i umów jazdę próbną - Mitsubishi ASX w sieci Mobilvi.
- Sky is the limit - niestandardowe sposoby wykorzystania mobilnego internetu w reklamie - najciekawsze przykłady z rynków globalnych.
- Praktyczne rady jak zaplanować skuteczną kampanię na stronach mobilnych i w aplikacjach.
|
|
|
Blok: Reklama kontekstowa, performance, afiliacje |
|
15:15–15:45 |
Wszystko co chcielibyście wiedzieć o sieciach kontekstowych, a boicie się zapytać - czy sieci kontekstowe będą istniały za 3 lata?
- Analiza rynkowa sieci kontekstowych (wielkość rynku, trendy, źródła wzrostu, główni gracze)
- Postrzeganie i korzystanie z sieci kontekstowych przez polskich reklamodawców
- Kluczowe innowacje (dopasowanie kontekstowe, formaty reklamowe, automatyzacja optymalizacji, kanały sprzedaży, , targetowanie)
- Google, wydawcy i sieci kontekstowe
|
|
15:45–16:00 |
Kawa/Networking
|
|
16:00–16:30 |
Conversion Rate jako miara sukcesu działań Performance Marketingu. Optymalizacja działań z wykorzystaniem technologii.
- Pomiar efektów działań agencji performance marketingu
- Retargeting, a koszt sprzedaży
- Technologiczne trendy w performance marketingu
- Nowe modele rynkowe
 Artur Janik, interactive & performance director, ClickAd
|
|
16:30–17:00 |
Marketing afiliacyjny - strategia prowadząca do sukcesu- case study Netsales&Orange
- Poprawa wizerunku w ramach działań afiliacyjnych
- Dynamiczna realizacja programu partnerskiego z nowym partnerem
- Jak osiągnąć 400% realizacji celu rocznego?
- Prowadzenie niestandardowych działań (Projekt Konkurs Orange)
- Optymalizacja - jak zmniejszyliśmy koszty sprzedaży przy jednoczesnym jej wzroście?
|
|
17:00–17:10 |
Zakończenie pierwszego dnia konferencji
|
|
20:30–01:00 |
adParty :
Jazz Bistro, ul. Jasna 24
Mapa dojazdu
|
|
|
Dzień 2 ( 4 marca 2011) |
|
09:15–09:45 |
Powitanie. Otwarcie drugiego dnia konferencji.
|
|
|
Blok: Nowe sposoby zakupu, targetowania i optymalizacji |
|
09:45–10:15 |
DSP, RTB, Proximity i AdEx - jak gromadzić dane i targetować kampanie?
- Gromadzenie danych i budowa profilu konsumenta - źródła skąd pozyskiwać dane oraz sposoby na kreowanie danych
- Wykorzystanie danych o lokalizacji z platform mobile - jakie dane można gromadzić z platformach mobilnych, jakie mamy platformy mobile i jakie są ich możliwości
- Targetowanie na platformy mobilne i budowa zasięgu - jak targetować kampanie z wykorzystaniem profili konsumentów na platformy mobilne oraz jakie formy komunikacji wykorzystać do zbudowania zasięgu
- Jak zbudować zdrowy model współpracy w nowym otoczeniu?
- Jacy są gracze na naszym rynku, jak to wygląda w tym momencie za granicą, jakie są wady i zalety dotychczasowego podejścia global oraz jak możemy lepiej zbudować ten eko-system na polskim rynku?
|
|
10:15–10:45 |
Jaką wartość ma indywidualny użytkownik w Real Time Bidding?
- Posługując się technologią Real Time Bidding, reklamodawca płaci tylko tyle ile jest gotowy zapłacić za indywidualnego użytkownika w sektorze display
- Łącząc online marketing i CRM najbardziej rozwinięte platformy RTB zapewnią, że nie wydasz ani jednego grosza za dużo, targetując swoich obecnych i nowych klientów w internecie
- Jak wyliczyć w czasie rzeczywistym właściwe stawki dla milionów użytkowników, do których chcemy trafić aby osiągnąć nasz preferowany efektywnościowy eCPA
- sociomantic przedstawi zarys potencjalnych źródeł danych i metodologii, które są podstawą do wyliczenia "tej idealnej stawki" dla każdego indywidualnego internauty
|
|
10:45–11:15 |
Real Time Bidding - What is in for publishers and advertisers? (prezentacja w jęz. angielskim)
- Rise of a new ecosystem with Real Time Bidding
- What happened in the last 12 month in US and in Europe in terms of volume
- What are the advantages for both publisher and advertiser
- Product features that allow premium publishers to enter RTB
- How we foresee the development of RTB in Poland
|
|
11:15–11:30 |
Q & A z udziałem publiczności - Thomas Mendrina w krzyżowym ogniu pytań
Prowadzenie:
 Michał Kreczmar, dyrektor wydawniczy ds. ecommerce i direct marketing, Agora
|
|
11:30–12:00 |
Kawa/Networking
|
|
12:00–12:30 |
The auctionbased marketplace - DSP, SSP, RTB, WTF? (prezentancja w jęz. angielskim)
In this session you will hear an introduction to DSPs and ad exchanges, as well as advice for experienced advertisers who want to take a first foray into exchange-traded display to broaden their media mix.
|
|
12:30–12:45 |
Q& A - w krzyżowym ogniu pytań - WTF is DSP, RTB, SSP? - Sacha Berlik
Prowadzenie:
Michał Kreczmar, dyrektor wydawniczy ds. ecommerce i direct marketing, Agora
|
|
12:45–13:15 |
Klasyczne bannery OR engagement ads. Zmierzch klasycznej reklamy OR...
|
|
|
Blok: Wybrane case studies - kampanie społecznościowe, AR, WOM, display, wideo, mobile |
|
13:15–13:45 |
Czy Augmented Reality jest NEW czy NOW?
- Czym są NOW Media?
- Gdzie w strategii marketingowej plasuje się Augmented Reality?
- Augmented Reality i user experience:
- Case study: Bosch, Volvo, Tesco
|
|
13:45–14:30 |
Obiad/Networking
|
|
14:30–15:00 |
“Lubiacze” zamiast pieniaczy - akcja CSR jako sposób na zaistnienie marki w społecznościach
Case study "Milka.Razem dla Tatr" - z wyjaśnieniem "dlaczego tak?" oraz "i co z tego wyszło?"
- Akcja CSR - metoda na pozytywną percepcję w social mediach. Czy zawsze?
- Obszar działań dla marki - jak go znaleźć?
- Mechanizm, który przyciągnie i zaangażuje społeczność - slacktivism w praktyce.
- Scenariusze kryzysowe - czy w akcji CSR jest mniej, czy więcej pułapek?
- Jak pozyskać ambasadorów i korzyści z bezpośrednich relacji z fanami?
- Rezultaty akcji i wnioski na podstawie badań po kampanii.
 Piotr Ruszak, senior communication manager, Starcom MediaVest
|
|
15:00–15:30 |
Geo-fencing, grywalizacja, a może de-friending? Najważniejsze trendy 2011 - wyzwanie dla marketerów czy jedynie językowy postrach prof. Miodka?
- Mikrotrendy. Które z nich adresować szczególnie i które są adekwatne dla branży interactywnej?
- Czy w przypadku geolokalizacji stawiać na check-in, czy może większym wyzwaniem jest geo-fencing?
- Czy de-friending ma szansę stać się szerszym trendem?
- Czy mobile tagging to wyłącznie kody QR?
- Jak life-streaming wpływa na nasze korzystanie z serwisów społecznościowych?
|
|
15:30–16:00 |
S’cool akcja, czyli o Orange, młodych i prawdziwym zaangażowaniu
- Dlaczego uczniowie gimnazjów i szkół ponadgimnazjalnych są ważni z punktu widzenia telekomu?
- Jak angażować młodych ludzi i do nich trafić?
- Kreatywna dokumentacja zadań
- Kampania wspierająca akcję
 Michał Rafa, deputy client service director, FireFly Creation
|
|
16:00–16:15 |
Kawa/Networking
|
|
16:15–16:35 |
Case study: Lipton Ice Tea
- Skuteczne wprowadzenie produktu w obszarze Digital na przykładzie Lipton Ice Tea Raspberry
- Budowanie świadomości poprzez zaangażowanie
- Prezentacja kampanii wspierającej launch produktu
|
|
16:35–16:55 |
Jak efektywnie prowadzić amplifying internetowy?
- Czym jest amplifying
- Kiedy warto wykorzystywać amplifying?
- Elementy składowe kampanii amplifyingowej:
- Wpływ celów kampanii na używane narzędzia amplifyingowe
- Parametry techniczne kampanii: intensywność, RtT, touchpointy
- Określenie Landing Page kampanii amplifyingowej
- Efekty kampanii amplifyingowych - porównanie wyników kampanii
|
|
16:55–17:05 |
Zakończenie konferencji
|
|
Organizatorzy dołożą wszelkich starań, aby konferencja odbyła się zgodnie z prezentowanym programem, jednak zastrzega się możliwość częściowych zmian.
