10 milionów bannerów - a nie da się inaczej?-
czyli jak stworzyć dobrą kampanię internetową
*Sposoby planowania kampanii internetowych - pułapka "medium dobrze zbadanego" i "logicznego" planowania kampanii
*Od ogółu do szczegółu - zacznij od spostrzeżenia konsumenckiego, a plan sam się ułoży
*Czego zawsze brakuje w briefach klientów?
*Zakres innowacji w planowaniu internetu - czym można "zabłysnąć" i czy warto?
*Czy da się zrobić kampanię za 1000 PLN? - czego oczekiwać przy różnych poziomach budżetu?
*Telewizja w internecie, a internet na przystanku - jaka jest przyszłość planowania kampanii online? jaką rolę pełni internet w media-miksie?
10.45
- 11.00
Przerwa na kawę
11.00
- 11.30
Badania wydatków reklamowych w internecie
*W jaki sposób bada się wydatki reklamowe w internecie w różnych krajach
*Metodologia badania wydatków reklamowych przez Gemius w Czechach
*Dlaczego w Polsce nie można wdrożyć standardu badań wydatków reklamowych akceptowanego przez wszystkie podmioty rynku?
11.30
- 11.50
Nowe modele sprzedaży powierzchni reklamowej Onet.pl
*OnetKwadranse, analiza kampanii Opel Astra
*OnetGRP, reklamy wideo sprzedawane w modelu telewizyjnym
Rafał Kudriawcew, kierownik zespołu sprzedaży agencyjnej w biurze reklamy, Onet.pl
11.50
- 12.15
Telewizja interaktywna WPtv. Nowe medium reklamowe
Od jakiegoś czasu granica pomiędzy Internetem a pozostałymi mediami coraz bardziej się zaciera. Widoczne jest to zwłaszcza w przypadku telewizji tradycyjnej i internetowej. Uruchomiona na początku stycznia telewizja interaktywna WPtv jest nie tylko odpowiedzią na rosnące wymagania użytkowników i reklamodawców - którzy borykają się z problemem zatłoczonych bloków reklamowych, zappingiem oraz postępującym spadkiem efektywności tradycyjnych form reklamy.
Dlaczego coraz więcej graczy wykorzystuje technologię wideo? Czy takie działanie ma sens? Trendy zachodnie mówią jednoznacznie, że interaktywne wideo to nieograniczony potencjał komunikacyjny. Warto zatrzymać się nad tematem, by przyjrzeć sie pracom na najwyższym poziomie i nauczyć się jakich błedów nie powinniśmy popełniać.
Paweł Tyszkiewicz, pełnomocnik zarządu Stowarzyszenia Agencji Reklamowych, dyrektor generalny Związku Agencji Reklamowych, członek zarządu ZKDP
14.45
- 15.00
Przerwa na kawę
15.00
- 15.30
Świadomość reklamy internetowej - na podstawie badań Pentagon Research
Jak zbadać skuteczność reklamy internetowej?
Czy duży zasięg kampanii wpływa na zwiększenie jej świadomości wśród internautów?
Rozwój Internetu zmusza do budowania narzędzi badawczych pozwalających ocenić skuteczność prowadzonych kampanii. Pentagon Research przedstawia jedno z takich narzędzi.
Michał Pawlik, project manager, specjalista ds. badań, Pentagon Research
Dariusz Szymański, szef działu rozwoju nowych technologii, Pentagon Research
15.30
- 16.15
Dyskusja panelowa
16.15
- 16.30
Zakończenie I dnia konferencji
20.00
- 00.00
After party w klubie Klinika
Program konferencji 01.06.2007 r.
09.00
- 09.15
Powitanie. Otwarcie drugiego dnia konferencji.
Michał Kreczmar, wydawca serwisów internetowych IDG Poland SA, prowadzący konferencję Internet Standard
09.15
- 09.45
Skuteczny marketing wirusowy - teoria a praktyka?
Zdarza się, że kampania reklamowa, która teoretycznie powinna zjednać marce nowych sprzymierzeńców, może w praktyce obrócić się przeciwko niej. Niestety dzieje się tak często w przypadku nieumiejętnie zrealizowanych przeprowadzonych kampanii wirusowych.
Na podstawie zrealizowanych projektów opowiemy w czym, naszym zdaniem tkwi tajemnica skutecznych kampanii wirusowych w internecie. Poza tym kilka ciekawostek, w tym niepublikowane nigdzie wersje filmików.
Interactive Experience - nowe sposoby obcowania z marką
Zbudowane wokół marki wirtualne światy, które ciekawią, śmieszą, straszą, informują, ale przede wszystkim angażują użytkowników to jeden z elementów, które składają się na przyszłość tego medium. Jak wykorzystać w marketingu multimedialne oblicze internetu? Jak stworzyć kreatywne interaktywne doznania, które łącząc wideo, grafikę, dźwięk i interakcję wciągają użytkownika i pozwalają mu obcować z marką w niespotykany wcześniej sposób? O czym śpiewa niebieska walizka?
Wraz z rozwojem internetu zmieniają się również zachowania internautów. Aby więc reklama spotkała się z pozytywnym odbiorem musi ulec zmianie, bo wszystko wkoło staje się 2.0 - reklama też. Case study Nike oraz Axe pokazują ciekawe możliwości wykorzystania serwisów społecznościowych w komunikacji marketingowej.
Wszystko zaczyna się w internecie-case study casting POP
Pierwsza akcja reklamowa we współpracy z serwisem Wrzuta.pl. Konkurs, w którym główną nagrodą było wzięcie udziału w spocie reklamowym POP. O2.pl przygotowało specjalną stronę konkursową, a ekipa filmowa 4 filmy instruktażowe, mające na celu nakierowanie użytkowników, tak aby materialy przez nich przesłane miały odpowiedni charakter. Internauci mieli za zadanie przesyłanie filmów nakręconych przez siebie o odpowiedniej tematyce. Zwycięzca wziął udział w spocie telewizyjnym POPa, który był emitowany zarówno w telewizji jak i w Internecie.
*Rynek reklamy w wyszukiwarkach w Polsce i na świecie
*Formy obecności w wyszukiwarkach
*Etapy budowania strategii kampanii PPC
*Najważniejsze elementy w działaniach SEO
*Analiza przypadku, kampania PPC w wielu wyszukiwarkach (Google, OnetBoksy, Boksy WP)
*Analiza przypadku kampania SEO (organic Traffic), klient z branży budowlanej
*Modele rozliczeń, modele współpracy, dobre praktyki
*Jak dobrać agencję marketingu wyszukiwarek, na co zwrócić uwagę
