Every year, collectors and enthusiasts wonder what Products Rolex will launch, and the extra months of speculation have only magnified the process this year. New are always exciting, but it seems to be forgotten that the brand also discontinues a few models each year - and the most important tend to be those that are removed from the catalogue.

Polskie Badania Marketingu Bezpośredniego - projekt SMB i MB SMG/KRC

Stowarzyszenie Marketingu Bezpośredniego oraz instytut badawczy Millward Brown SMG/KRC podpisały umowę o współpracy dotyczącą badań z zakresu marketingu bezpośredniego. Projekt otrzymał nazwę Polskie Badania Marketingu Bezpośredniego.

Na mocy umowy o współpracy podpisanej przez prezesów: Stowarzyszenia Marketingu Bezpośredniego - Leszka Konkela oraz instytutu badawczego Millward Brown SMG/KRC - Krzysztofa Kruszewskiego, realizowany będzie projekt Polskie Badania Marketingu Bezpośredniego.

Umowa zakłada, że do przeprowadzanego przez MB SMG/KRC badania Target Group Index (systematyczne badanie konsumenckie realizowane przez SMG/KRC na próbie 36 000 respondentów), zostaną dołączone moduły poświęcone marketingowi zintegrowanemu.

Dzięki badaniom zostaną przeanalizowane zachowania konsumenckie dotyczące częstotliwości i sposobów korzystania z: przesyłek bezpośrednich, katalogów, gazetek i ulotek reklamowych, ofert i informacji telemarketingowych (w tym sms-ów oraz infolinii) oraz ofert handlowych w sieci.

Przyjęcie perspektywy konsumenta przy planowaniu komunikacji marketingowej, to jeden z najsilniejszych, niekwestionowanych trendów ostatnich lat w naszej branży. Zintegrowany przekaz musi uwzględniać oczywiście wszelkie kanały komunikacji. Wniosek z tego taki, że wszystkie bez wyjątku kanały komunikacji powinny opierać się na modelach planowania biorących pod uwagę perspektywę konsumenta. Z tego punktu widzenia, umowa pomiędzy Millward Brown SMG/KRC, a Stowarzyszeniem Marketingu Bezpośredniego, to krok milowy w budowie świata w pełni zintegrowanej komunikacji marketingowej - komentuje Krzysztof Kruszewski, Dyrektor Generalny Millward Brown SMG/KRC. Połączone z projektem Target Group Index Polskie Badania Marketingu Bezpośredniego pozwalają de facto zniwelować historyczny podział na ATL i BTL. Już niedługo media plannerzy i reklamodawcy będą mogli systematycznie i wiarygodnie budować kampanie oparte na wszystkich istotnych dla nich elementach marketing mix.

Pierwsze wyniki badania opublikowane zostaną na przełomie września i października 2009 roku.

Źródło: SMB