Marketing internetowy - wyniki badania

Piotr Zalewski,
17.10.2006, godz. 13:26

Najczęściej wykorzystywaną formą marketingu internetowego jest mailing (80,2%) oraz reklama internetowa (57,4%).

Marketing internetowy - wyniki badania — Źródło: Gemius SA. Kliknij aby powiększyć

Marketing interaktywny jest najistotniejszą formą komunikacji z klientem w przypadku firm małych i mikro (średnia odpowiedzi 4,17 w pięciostopniowej skali, gdzie 5 oznacza najbardziej istotny), mniej znaczącą jeśli chodzi o firmy średnie (4,07). Najmniej istotny jest dla firm z kategorii "duże" (średnia odpowiedzi 3,72).

Największe zalety marketingu interaktywnego to szybkość, niskie koszty i precyzyjne targetowanie

Marketing internetowy - wyniki badania — Źródło: Gemius SA. Kliknij aby powiększyć.

Najbardziej znaczące wady, to zdaniem badanych firm, niechęć odbiorców, ograniczony zasięg w populacji generalnej oraz fakt, że użytkownicy traktują mailing jako spam.

Marketing internetowy - wyniki badania — Źródło: Gemius SA. Kliknij aby powiększyć.

Małe firmy najczęściej same prowadzą badania marketingowe. Z kolei 48,4% dużych przedsiębiorstw korzysta w tym celu z usług zewnętrznych firm.

Marketing internetowy - wyniki badania — Źródło: Gemius SA. Kliknij aby powiększyć.

Zdaniem badanych najistotniejsze przy wyborze zewnętrznej firmy jest jej doświadczenie (48,9%), cena gra rolę drugorzędną (19,9%)

48,4% firm nie zamierza skorzystać w przyszłości z zewnętrznych usług marketingowych.

Marketing internetowy - wyniki badania — Źródło: Gemius SA.

Metodologia

Pierwsza część badania została przeprowadzona na losowej próbie użytkowników internetu w dniach 20-25.04.2006. Badanie zrealizowano za pomocą ankiety internetowej. Uzyskano 2410 ankiet wypełnionych przez respondentów wieku 15+.

Badanie firm zrealizowano w dniach 25.04-22.05.2006 za pomocą ankiety internetowej, którą respondenci wypełniali po otrzymaniu zaproszenia pocztą elektroniczną.

Aby uniknąć problemów związanych z wieloznacznością terminu "marketing interaktywny" przed pytaniami ankiety, obok informacji o celu badania, umieszczono wyjaśnienie, w jakim znaczeniu pojęcie to występuje w badaniu.

Więcej informacji: Gemius

Content Marketing

Tajniki contentu technologicznego zgłębiamy od ponad 25 lat.
Sprawdź w czym możemy Ci pomóc »

Lead Generation

Szukasz kontaktów do specjalistów lub managerów IT?
Porozmawiajmy o programach leadowych »

eSeminaria technologiczne

Wideomarketing z gwarancją profesjonalnej realizacji i skutecznego dotarcia.
Sprawdź eSeminaria »

Usługi Marketingowe

Content marketing

Tworzenie treści to nasza pasja

Lead Generation

Performance Marketing

Raporty

E-commerce Standard 2018 Z XIII edycji Raportu E-commerce Standard dowiesz się: Jak wygląda kondycja finansowa polskich sklepów internetowych?Jakie formy marketingu stosują, aby dotrzeć do klientów?Czy zakaz handlu w niedziele ma wpływ na prowadzenie sklepu internetowego?Które skutki wprowadzenia RODO postrzegane są jako najbardziej kłopotliwe dla prowadzenia e-sklepu?Jakie są ich motywacje do prowadzenia działań w social media?W jaki sposób sklepy wspierają sprzedaż na urządzeniach mobilnych?Co robią, aby usprawnić logistykę, w tym uprościć i przyspieszyć obsługę zwrotów?W jaki sposób realizowana jest strategia omnichannel?

E-commerce Standard 2017 Internet Standard od 12 lat obserwuje rozwój polskiego rynku handlu elektronicznego, na którym każdego dnia spotykają się sprzedawcy z kupującymi, aby zawierać transakcje sprzedaży przez internet. Tegoroczne badanie pokazuje dynamiczny wzrost branży e-commerce oraz ciągle duży potencjał rozwojowy tego segmentu handlu. Poza badaniem sklepów i katalogiem firm oferujących usługi atrakcyjne dla e-commerce, zawiera pokaźną liczbę starannie wyselekcjonowanych artykułów przygotowanych przez ekspertów branżowych. W numerze wiele uwagi poświęciliśmy sposobom pozyskiwania klientów oraz komunikacji z nimi, aby wykorzystując posiadaną wiedzę, praktyki rynkowe oraz dostępne technologie i narzędzia, budować swoje przewagi konkurencyjne na trudnym rynku handlu elektronicznego. W raporcie m.in.: Jakie formy marketingu najczęściej stosują firmy sprzedające przez Internet?Jakimi budżetami marketingowymi operują?Czy widzą szansę rozwoju na zagranicznych rynkach?Jak zabiegają o lojalność klientów?Co zamierzają ulepszyć w swoim sklepie w ciągu najbliższych 12 miesięcy?Jakie mają wyzwania związane z technologią w e-commerce?Jak oceniają swoją sprzedaż w ciągu ostatnich 12 miesięcy i jakie widza perspektywy na kolejny rok?Jakie widzą wyzwania, które stawia przed nimi rynek w ciągu najbliższych 12 miesięcy?

internetSTANDARD dostarcza najświeższe informacje i analizy z branży IT, e-commerce, reklamy i marketingu internetowego.

Kopiowanie, reprodukcja, retransmisja lub redystrybucja jakichkolwiek materiałów zamieszczonych w serwisie internetSTANDARD w całości lub w części, w jakimkolwiek medium lub w jakiejkolwiek formie bez oficjalnej zgody wydawnictwa jest stanowczo zabronione.