Długi ogon w e-biznesie

W stronę sztucznej inteligencji

Dużo wystąpień skierowanych było do osób nie znających się dobrze na specyfice branży internetowej, co więcej trudno było znaleźć taką, która mówiła o rzeczach mało znanych.

Dlatego w masie szarzyzny duże zainteresowanie wzbudziła prezentacja firmy Admeta adImprover ze Szwecji, która zamierza w grudniu otworzyć swoje biuro w Wielkiej Brytanii. Admeta adImprover wykorzystuje mechanizmy sztucznej inteligencji do optymalizacji kampanii reklamowych. Jak na razie mechanizm działa jedynie dla kreacji banerowych.

- Narzędzie samo się uczy i samo śledzi, jakie są rezultaty kampanii reklamowej - mówi Leif Jagerbrand, założyciel Admety - Na podstawie tego, dokonuje decyzji, na jakich stronach zwiększyć emisję bannerów, o której godzinie najlepiej je pokazywać, etc. Efekty są o wiele lepsze w porównaniu z ręczną optymalizacją czy wykorzystaniem algorytmów statystycznych.

Admeta sama nie sprzedaje żadnych reklam, zajmuje się wyłącznie dostawą narzędzia optymalizacyjnego.

Jak na razie spółka ma dużo doświadczenia na rynku skandynawskim i w Holandii. Wkrótce jednak zamierza rozszerzyć swoją działalność w Europie. Nie wyklucza też wykorzystania sztucznej inteligencji do optymalizacji innych od banerowych typów kampanii reklamowej.

Murray Newlands, director of network, PrimeQ interactive advertising

Obecnie reklamodawców interesuje wszystko: począwszy od affiliate marketingu, przez lead generation aż po reklamę e-mailową. Dużo zapytań pochodzi przede wszystkim od marketingowców z firm produkujących napoje, branży hazardowej, sklepów detalicznych i agencji turystycznych. Bardzo popularne są również wyszukiwarki i z pewnością zainteresowanie w tym sektorze rośnie.

***

Targi ad:tech są największą wystawą marketingu interaktywnego w Wielkiej Brytanii. W tym roku wystawiało się ponad 140 firm. Podobne dwudniowe spotkania organizowane są w tym roku jeszcze w Szanghaju i w Nowym Jorku.

Zobacz również:

Relację z majowych targów branży internetowej Internet World w Londynie