Call to action które wzywa do działania – 3 skuteczne techniki

Skuteczne wezwanie do działania jest niezwykle istotną częścią internetowego marketingu. I na pewno nie ogranicza się do stron e-commerce. Każda strona internetowa istnieje przecież w jakimś celu – czasami chodzi tylko o przeniesienie do następnej podstrony, czasem jest to wypełnienie formularza kontaktowego, czy zapisanie się na newslettera.

Jak więc stworzyć skuteczne wezwanie do działania? Oto 3 sprawdzone techniki!

1. Przygotuj odpowiedni grunt

Zanim powiesz użytkownikowi, co ma zrobić na Twojej witrynie musisz go do tego odpowiednio wcześnie przygotować. Wezwanie do działania już w pierwszym akapicie lub zaraz na początku przekazu nie jest dobrym rozwiązaniem.

Wyobraź sobie, że trafisz na nieznaną wcześniej stronę i od razu widzisz „dodaj do koszyka” lub co gorsza „kup teraz”. Jak myślisz, jak zareaguje zdecydowana większość internautów? Oczywiście, że wykorzysta znaczek „x” w prawym górnym rogu.

Jeśli nie chcesz by tak się działo na Twojej stronie, nigdy nie zaczynaj przekazu od call to action.

Najpierw napisz o korzyściach. Albo przedstaw problem charakterystyczny dla Twojej grupy docelowej i wskaż jego rozwiązanie, które będzie dostępne po tym, jak ktoś wykona call to action.

Wyraźnie napisz, co się stanie, jeśli ktoś zastosuje się do Twojej sugestii i wykona to, o co go prosisz w wezwaniu do działania.

2. Wykorzystaj słowa wyrażające pilność

Wezwanie do działania powinno jasno i precyzyjnie przekazać użytkownikowi co chcesz, żeby zrobił, przykładowo:

• Zadzwoń
• Kup
• Zarejestruj się
• Zapisz się
• Zaprenumeruj
• Pobierz
• Dodaj do koszyka

Każdy z przytoczonych powyżej przykładów zachęca do podjęcia konkretnego działania! Prawda, że najczęściej spotykane „kliknij tu” lub „więcej” wygląda przy nich bardzo słabo?

Aby dodatkowo wzmocnić przekaz i stworzyć poczucie pilności użyj tych słów obok takich wyrażeń, jak:

• teraz, np. zapisz się teraz
• zamów teraz, a otrzymasz w prezencie
• oferta ważna do… i podaj konkretną datę
• oferta/propozycja wygasa za …możesz podać ilość dni, najczęściej przy tym sformułowaniu podaje się ilość godzin
• ważne tylko dzisiaj

3. Umieść linki lub przyciski z call to action na każdej podstronie

I nie obawiaj się, że będzie ich zbyt wiele. Akurat w tym przypadku od przybytku głowa nie boli. Każda strona Twojego serwisu powinna mieć jakąś formę wezwania do działania. Tekst call to action nie musi być identyczny w całym serwisie, a nawet nie powinien. Modyfikuj go w zależności od tego, o czym piszesz i jakich argumentów używasz, by kogoś przekonać do wykonania pożądanej przez Ciebie akcji.

Więcej na temat pisania konwertujących call to action będzie można dowiedzieć się podczas warsztatu: „Jak tworzyć treści, tytuły, nagłówki, newslettery aby bardziej angażować użytkowników?”, który będzie prowadzony w ramach wydarzenia Conversion Worshop Days, 8-9 grudnia w Warszawie.

www.conversiondays.pl