Poradnik: Pozycjonowanie stron internetowych - klucz do sukcesu

Oznaczanie obrazków

Linkowanie za pomocą obrazków jest bardzo popularne; w ten sposób działa większość strzałek "w przód" i "w tył" , otwieranie informacji o produktach za pośrednictwem ich zdjęć, czy otwieranie stron zewnętrznych za pomocą bannerów statycznych lub wideo (flash). Należy jednak pamiętać, że aby takie linki były brane pod uwagę przez wyszukiwarkę przy ocenianiu pozycji strony w rankingu, należy je opisać; służy do tego atrybut ALT znacznika <img>, np. <img src="pics/banner1.jpg" alt="lodówki acme - nowości" />. Umieszczamy w nich - podobnie, jak w linkach - słowa kluczowe; warto, aby opisy w linku (tekst do klikania i atrybut title) oraz atrybut ALT obrazka były identyczne - pomoże to nam w przekonaniu wyszukiwarki, że poważnie traktujemy swoich odbiorców.

Przyjazne URL-e

Bardzo pomocne w pozycjonowaniu stron internetowych w wyszukiwarce Google są także tzw. przyjazne URL-e (ang. friendly URLs), czyli np. lodowkiacme.com/nowosci/2008/01/ zamiast lodowkiacme.com/index.php?cat=news&year=2008&month=1. Wynika to prawdopodobnie stąd, że Google automatycznie tworzą słowa kluczowe na podstawie przyjaznego URL-a, natomiast nie lubią analizować skomplikowanej składni parametrów skryptu. Przyjazne URL-e są zresztą wygodne również dla użytkownika, więc istnieją co najmniej dwa powody, aby je stosować.

Struktura stron i podstron

Po pierwsze, Google muszą mieć możliwość dotarcia do każdej z podstron, które chcemy promować. Oznacza to, że do takich stron mają prowadzić zwykłe linki, bez JavaScriptu czy formularzy z przyciskami. Z kolei strony pojawiające się jako wynik wprowadzania danych przez użytkownika nie są i nie mają być pozycjonowane.

Po drugie, wszystkie podstrony powinny zawierać linki prowadzące do stron nadrzędnych, w szczególności do strony głównej.

Mapa witryny

Bardzo przydatna jest też przejrzysta mapa witryny, zamieszczana np. przy lewej krawędzi

strony internetowej. Ułatwia ona poruszanie się po witrynie zarówno użytkownikom, jak i wyszukiwarkom. Powinna ona zawierać linki do wszystkich podstron, a jeżeli jest to niemożliwe (np. z powodu dużej ilości tychże, np. w katalogach produktów) - przynajmniej do tych głównych, np. do kategorii sprzedawanych produktów oraz wszystkich stron statycznych typu "O nas", "Kontakt", "Regulamin", "Rejestracja", itd. Linki w mapie witryny powinny być opisywane w taki sam sposób, jak już opisaliśmy.

Pomoce zewnętrzne - katalogi i systemy wymiany linków

W uzyskaniu wysokiej pozycji w wyszukiwarkach bardzo pomocne może być dodanie naszej strony do jednego z katalogów; zawierają one listy witryn internetowych wraz z ich krótkimi opisami i linkami. Mogą być podzielone na kategorie lub według pierwszej litery nazwy serwisu; często spotyka się katalogi, które możemy przeglądać na różne sposoby (zdarzają się nawet lokalne, niepowiązane z Google wyszukiwarki).

Aby dodać swoją stronę do katalogu, przeważnie musimy za to zapłacić. Potrzebny też będzie tzw. precel (ang. presell), czyli krótki opis naszej witryny, zawierający linki do niej. Przy dodawaniu linków warto przestrzegać zasady zagęszczenia słów kluczowych - wystarczy umieścić odnośnik dwa-trzy razy, żeby zostać zauważonym i jednocześnie nie przesadzić i nie narażać się na zarzuty o spamowanie i idące za nim wyrzucenie z rankingu.

System wymiany linków jest natomiast narzędziem, które pozwala na zamieszczanie linków jednych klientów na stronach innych. Systemów tych jest sporo, a zależnie od jakości usług danego dostawcy, istnieją (lub nie) zabezpieczenia przed linkowaniem do konkurencji; przykładowo, sklep SAMPLE ICE z lodówkami firm ACME i EXAMPLE na pewno nie chciałby linkować do sklepu TOTAL ICE PROBE z tymi samymi lodówkami; nic natomiast nie stoi na przeszkodzie, aby wyświetlał odnośniki np. do producentów lodów czy napojów gazowanych - możnaby wręcz tutaj mówić o rodzaju symbiozy, gdyż firma szukająca lodów czy napojów gazowanych może potrzebować lodówki. Przeważnie jednak wyświetlane są linki wszelkich rodzajów, z wyjątkiem konkurencji; jako właściciel sklepu z lodówkami nie ujrzymy więc odnośników do konkurencji, natomiast oprócz lodów, napojów czy mrożonek zobaczymy np. linki do kwiaciarni, zakładów papierniczych, pogrzebowych, fotograficznych, biur podróży, itd.

Aby wejść do systemu wymiany linków, trzeba - podobnie jak w przypadku katalogów - zapłacić za tę usługę oraz przygotować link z krótkim opisem (parę słów, np. lodówki ACME EXAMPLE). Dostaniemy także fragment kodu HTML (czasem JavaScript lub nawet PHP, ale nie należy się tym przerażać, bo firma zajmującą się usługą wymiany linków poprowadzi nas krok po kroku - leży to przecież w jej interesie, gdyż jej za to płacimy.

Narzędzia SEO

Warto pamiętać, że w swoich zmaganiach z pozycjonowaniem nie jesteśmy sami; dostępnych jest wiele narzędzi, które sprawdzają Page Rank strony (pozycję w rankingu) w odpowiedzi na słowa z określonego zestawu, informują nas o zagęszczeniu słów kluczowych, testują poprawność zamieszczonych linków oraz ich opisy (włączając w to opisy obrazków), itd. To jednak temat na oddzielny artykuł.

Podsumowanie

Podstawą skutecznego pozycjonowania stron internetowych jest zastanowienie się nad doborem słów kluczowych i przeanalizowanie struktury witryny oraz zawartości naszych stron internetowych. Tylko wtedy możemy podjąć najlepszą decyzję dotyczącą doboru konkretnych technik i metod ich wdrożenia.

Autorem artykułu jest Krzysztof Sobolewski, specjalista ds. SEO z firmy Performance Media.

Zapraszamy do zapoznania się z innymi artykułami dotyczącymi marketingu w wyszukiwarkach.