Naga prawda o fałszywych kliknięciach
TAGI:
click fraud
PPC
Piotr Zalewski | 2006-07-06 10:41:39
Click fraud, czyli oszukane kliknięcia, spowodowały wśród amerykańskich reklamodawców straty co najmniej 800 mln USD w 2005 roku, wynika z raportu firmy badawczej Outsell Inc.
Z przeprowadzonej wśród marketerów ankiety wynika, że aż 14,6% kliknięć w reklamy rozliczane w modelu Pay Per Click, jest dokonywane przez oszustów. W związku z tym 27% marketerów znacznie zredukowało wydatki na reklamę rozliczaną w ten sposób, lub nawet z niej zrezygnowało. Jak szacują autorzy raportu, firmy takie jak Google czy Yahoo poniosły w związku z tym straty rzędu 500 mln USD.
Spośród ankietowanych, 7% firm zwróciło się do Google i Yahoo o zwrot pieniędzy w związku z click fraud. Kwota refundacji wynosiła średnio 9,5 tys. USD.
W badaniu Outsell uczestniczyło 407 reklamodawców, z różnych branż. Ich wydatki na reklamę wynosiły od kilku tysięcy do 10 mln USD.
Click fraud następuje w dwóch przypadkach. Klikane mogą być reklamy kontekstowe, takie jak np. Google AdSense aby wyłudzić pieniądze. W tym celu powstały nawet specjalistyczne narzędzie, które oszukują systemy reklamy kontekstowej, np. "klikając" z różnych adresów IP. Click fraud następuje również, gdy ktoś, najczęściej konkurencja, klika w reklamy firmy, aby budżet reklamowy poszkodowanego został przekroczony, dzięki czemu ogłoszenie przestanie się ukazywać.
Analitycy twierdzą, że jednym ze sposobów walki z fałszywymi kliknięciami, mogą być reklamy w modelu Click Per Action.
Źródło: San Francisco Chronicle
Spośród ankietowanych, 7% firm zwróciło się do Google i Yahoo o zwrot pieniędzy w związku z click fraud. Kwota refundacji wynosiła średnio 9,5 tys. USD.
W badaniu Outsell uczestniczyło 407 reklamodawców, z różnych branż. Ich wydatki na reklamę wynosiły od kilku tysięcy do 10 mln USD.
Click fraud następuje w dwóch przypadkach. Klikane mogą być reklamy kontekstowe, takie jak np. Google AdSense aby wyłudzić pieniądze. W tym celu powstały nawet specjalistyczne narzędzie, które oszukują systemy reklamy kontekstowej, np. "klikając" z różnych adresów IP. Click fraud następuje również, gdy ktoś, najczęściej konkurencja, klika w reklamy firmy, aby budżet reklamowy poszkodowanego został przekroczony, dzięki czemu ogłoszenie przestanie się ukazywać.
Analitycy twierdzą, że jednym ze sposobów walki z fałszywymi kliknięciami, mogą być reklamy w modelu Click Per Action.
Źródło: San Francisco Chronicle
Ocena:
Twoja ocena:
Komentarze (5)
Nie zgadzam sie, ze wyszukiwarki nie maja motywacji w monitorowaniu i zwalczaniu problemu click fraud - po pierwsze, ze wzgledu na budowanie zaufania do produktu, jego jakosci i przynoszonych przez niego korzysci. Po drugie - i najwazniejsze - ze wzgledu na to, jak duza czesc przychodow stanowia linki sponsorowane - wezmy przypadek Google, gdzie linki sponsorowane (lacznie z reklama kontekstowa, ktorej ten problem rowniez dotyczy) generuja ponad 90% dochodow. Jezeli firma jest tak uzalezniona od jednego strumienia przychodow, to przyslowiowym 'strzalem w noge' byloby zaniedbywanie problemow takich jak click fraud.
A jak jest naprawde (czy pracuja nad click fraud czy nie) - tego nigdy sie nie dowiemy :) Mozna jedynie posrednio stwierdzic, ze skoro produkt rozwija sie tak dynamicznie (czyt. wydaje sie co raz wiecej pieniedzy, ktore najwyrazniej przynosza korzysci), to zaufanie do jakosci i produktu jest duze...
reklama
Polecane
Prezentujemy raport eCommerce 2011
To piąta edycja naszego raportu. Prezentujemy w nim wyniki naszego - przeprowadzanego do trzech lat - badania polskich sklepów internetowych. W tym roku publikujemy także wyniki innego projektu - zebranych przez Sare opinii użytkowników poczty...
To piąta edycja naszego raportu. Prezentujemy w nim wyniki naszego - przeprowadzanego do trzech lat - badania polskich sklepów internetowych. W tym roku publikujemy także wyniki innego projektu - zebranych przez Sare opinii użytkowników poczty...
© Copyright 2012 International Data Group Poland S.A.
04-204 Warszawa ul. Jordanowska 12
tel.(+4822)321-78-00 fax(+4822)321-78-88
04-204 Warszawa ul. Jordanowska 12
tel.(+4822)321-78-00 fax(+4822)321-78-88