Lutowe wyniki Megapanelu - najpopularniejsze witryny w Polsce

Natalia Hatalska-Woźniak, kierownik Zespołu Komunikacji WP

Na pewno nie jest prawdą, że użytkownicy korzystają z Google dlatego, że inne popularne strony internetowe są ubogie w treści. Gdyby tak było, przy wzroście Google jednocześnie spadłyby zasięgi portali. Ale kiedy porównujemy F'05 vs F'06, widzimy, że zasięgi portali utrzymały się w zasadzie na tym samym poziomie. Przyczyna musi być zatem inna.
Wydaje nam się, że to kwestia obecnych w Internecie segmentów użytkowników. Z badań przeprowadzonych przez firmę Gemius na zlecenie WP w maju i grudniu 2005 wynika, że najliczniejszą grupę polskich internautów stanowią tzw. Soft Users. Choć jest to najbardziej
liczny segment użytkowników sieci, to w grupie tej znajdują się najmniej aktywni użytkownicy Internetu (przeciętny Soft User spędza w Internecie 8 dni w miesiącu, odwiedzając 6 różnych witryn). Jest to jednocześnie dość specyficzny segment, gdyż cechą charakterystyczną wizyt Soft Userów jest ściśle określony cel używania sieci - są to bowiem użytkownicy poszukujący w Internecie konkretnych informacji, nieinteresujący się przy
okazji poszukiwaniem dodatkowych treści. Fakt ten - po pierwsze - zbieżny jest z szerszym pojęciem społeczeństwa informacyjnego, w którym ludzie wciąż poszukują konkretnych informacji. Po drugie zaś może właśnie wyjaśniać mniejsze zainteresowanie portalami przez liczny segment Soft Userów, a większe wyszukiwarką. Wszystkie pozostałe segmenty internautów (Sociable Users, Business Users, Hard Users, czy Hobby Users), korzystających z Internetu bardziej świadomie, mają nadreprezentację na portalach. Warto też podkreślić, że Google sam w sobie nie prezentuje żadnych treści, podaje natomiast linki do innych stron. Nierzadko więc zdarza się, że informacja, której właśnie poszukuje internauta, znajduje się na WP lub na innym z portali. Tym trudniej mówić więc o zubożeniu oferty innych internetowych dostawców treści.

Na nasze pytanie odpowiada też Piotr Welc, dyrektor Działu Komunikacji Marketingowej Onet.pl:

Czy to, że Google znalazł się w Polsce na pierwszym miejscu jest oznaką słabości polskich internetowych dostawców treści?

Wręcz przeciwnie - pozycja polskich dostawców treści jest znacząco lepsza niż w krajach zachodnich.

Zmiana kolejności w rankingu nic nie zmienia w sytuacji na rynku internetowym w Polsce. Nadal najpopularniejszym portalem jest Onet.pl, od wielu miesięcy nadal najpopularniejszą wyszukiwarką jest Google, tak jak niezmiennie od lat największą przeglądarką internetowa jest Microsoft Internet Explorer. Podobnie do obecnej sytuacji w Polsce wygląda znakomita większość europejskich rynków, gdzie w rankingach domen z różnych kategorii dwa pierwsze miejsca zajmują Google i Microsoft - przestajemy być wyjątkiem. Zasięgi Onetu na tle zasięgów innych portali europejskich w ich krajach jak też portali światowych, pokazują, ze nasza pozycja jest lepsza niż w przypadku naszych zagranicznych konkurentów. Średni zasięg portali narodowych w krajach zachodnich to około 50%, w przypadku Onetu wartość ta utrzymuje się na poziomie około 75%.

Wynik Google skomentował też dla nas Adam Kwaśniewski z biura Google Polska:

Bardzo się cieszę z takiego wyniku. Nie jako pracownik Google. Dla Google dużo istotniejszy jest ranking wyszukiwarek (www.ranking.pl) niż konkurowanie z portalem ogólnotematycznym czy jakimkolwiek innym wydawcą internetowym. Wyszukiwarka jest jedynie narzędziem do odnajdowania potrzebnych informacji. Celem Google jest dostarczanie najlepszych wyników w jak najkrótszym czasie - w każdym języku i w każdym kraju. Żadne "ż", "ą", "ę" nas nie powstrzyma:)

Natomiast przede wszystkim cieszę się prywatnie, jako internauta i osoba od dłuższego czasu związana z rynkiem reklamy on-line. Taki wynik to potwierdzenie rosnącej jakości i popularności polskich serwisów tematycznych, branżowych, również niszowych. Wbrew tezie uparcie lansowanej przez ostatnie lata przez Onet.pl, że na nim zaczyna się i kończy polski internet, zasoby portalu okazują się nie wystarczać przeciętnemu użytkownikowi sieci... Internauci intensywnie szukają odpowiedzi na swoje pytania - i to częściej, niż próbują je znaleźć na portalu. Wraz z rosnącą popularnością informacji dystrybuowanej przez kanały RSS, coraz większą ilością i popularnością przedsięwzięć "oddolnych", "społecznych" spod znaku Web 2.0 - ta tendencja może się tylko powiększać. To bardzo dobry znak dla rozwoju polskiego rynku internetowego.