Eyetracking czyli jak błądzi wzrok

Na początku bieżącego roku powstała w Polsce firma Eyetracking, która chce przeprowadzać komercyjne badania eyetrackingowe.

Urządzenie do eyetrackingu Eyetracking jest metodą polegającą na śledzeniu ruchu gałki ocznej za pomocą kamery. Specjalne algorytmy pozwalają na dokładne określenie punktu, w który patrzy respondent.

Dzięki badaniom eyetrackingowym można się dowiedzieć, jak zbudować przyjazną użytkownikom stronę WWW ale też jak rozmieścić produkty na sklepowych półkach. Można też ustalić, które elementy reklam zostaną zauważone jako pierwsze. Biorąc pod uwagę, jak krótki czas konsument poświęca na zetknięcie się z przekazem reklamowym, optymalizacja układu graficznego reklamy w celu maksymalnego zwiększenia jej efektywności, jest istotna.

"Gorące punkty" dla gałki ocznej dla przykładowej strony

Audyt eyetrackingowy może być stosowany nie tylko w celu optymalizacji nowych układów i aplikacji, ale także w celu naprawy błędów w istniejących rozwiązaniach. Pomaga zaprojektować ergonomiczne systemy CRM, korporacyjne intranety, strony WWW, aplikacje sklepów internetowych, ale także atrakcyjne i komunikatywne opakowania i etykiety czy reklamy prasowe i telewizyjne.