Programmatic zmienia rynek reklamy internetowej

xray hand

Rynek RTB napędził rozwój programmaticu, od 2012 do 2018 r. średni wzrost wydatków według IDC utrzyma się na poziomie 128% z zaledwie 230 mln aż do 14,2 mld USD

Wydarzenia
8 grudnia 2016

Zapraszamy do konkursu CIO, których umiejętności, talent, charyzma owocują wyjątkowymi dokonaniami. Zapraszam do udowodnienia jury konkursu,...

Zarejestruj się
16 grudnia 2016 r.

Dnia 18 kwietnia 2016 roku upłynął termin implementacji nowych dyrektyw UE regulujących unijny system zamówień publicznych. Przepisy te zostały...

Zarejestruj się
23-24 stycznia 2017 r.

Zwinne metodyki wytwarzania oprogramowania polegają przede wszystkim na odejściu od tradycyjnych koncepcji zespołów projektowych. Zespół w...

Zarejestruj się
25-27 stycznia 2017 r.

Podstawowy błąd popełniany przy realizacji projektów to brak określenia celów i rezultatów biznesowych przedsięwzięcia. Zbyt często projekty...

Zarejestruj się
27 stycznia 2017 r.

Warsztaty mają na celu przekazanie wiedzy na temat problemów z prawami autorskimi we współczesnych  projektach IT oraz sposobach ich...

Zarejestruj się
9 lutego 2017 r.

Jednodniowe szkolenie ”Najlepsze praktyki umów utrzymaniowych – czyli droga do skutecznego serwisu IT” poprowadzi Maciej Zackiewicz, radca...

Zarejestruj się
2-3 marca 2017 r.

Jedyna w roku konferencja poświęcona rządowym projektom IT. Pierwszy dzień VII konferencji Państwo 2.0 poświęcony będzie strategii...

Zarejestruj się
3-4 kwietnia 2017

Coaching w Scrumie, to autorski program szkoleniowy, zaprojektowany z myślą o doskonaleniu pracy każdego Scrum Mastera. 2-dniowe szkolenie,...

Zarejestruj się
Wraz z popularyzacją modelu zautomatyzowanego zakupu powierzchni reklamowej wg programmatic inwestycje na aukcje RTB (Real Time Bidding) zaczęły rosnąć. System aukcyjny RTB wykorzystywany jest do zakupu dowolnego rodzaju reklamy internetowej. Specjaliści podejmujący decyzje negocjują i wykupują powierzchnię reklamową wg odpowiednich modelów.

Analiza światowych wydatków na RTB wykazuje stale rosnące inwestycje. Według prognoz Wielka Brytania, Francja i Niemcy zdominują rynek europejski. Statystyki nie wykazują spadku, a stały rozwój w zakresie tego obszaru reklamy internetowej. Przekłada się to na inwestycje programmaticu wykorzystującego aukcje RTB.

Zachodzące procesy udowadniają, że dynamika wydatków na zastosowania programmatic osiągnie ponad 200% w skali trzyletniej (2014–2017), z 16,6 mld USD do 32,6 mld USD. Przy tak dużych inwestycjach należy spodziewać się przełomu, który może całkowicie odmienić rynek reklamy internetowej. Obecnie ponad 70% (Chango „Programmatic Pulse”, USA 2014) organizacji zadeklarowało wdrożenie nowego modelu. W Polsce sytuacja wygląda zupełnie inaczej; z raportu Internet Standard wynika, że tylko 23,85% organizacji wprowadziło programmatic.

Kliknij, aby powiększyć

W 2014 r. w Stanach Zjednoczonych wydano ponad 10 mld USD na rozwiązania programmatic marketing – o 137% więcej niż w roku 2013. Analitycy z firmy eMarketer wskazują, że do roku 2016 wydatki w tej kategorii wzrosną dwukrotnie. „2014 był rokiem rozwoju, w którym większość organizacji wprowadziła i testowała rozwiązania programmatic. Dlatego należy oczekiwać, że od 2015 do 2016 r. powinniśmy zauważyć znaczące zmiany w tym zakresie” – stwierdza Lauren Fisher, analityk w eMarketer.

Kliknij, aby powiększyć

Podobne wnioski zaobserwowali specjaliści Magna Global, którzy przedstawili wyniki badania przeprowadzonego w 35 krajach (Magna Global „New Programmatic Forecasts”). Jak pokazują wyniki, wydatki na reklamę modelu programmatic sięgnęły 21 mld USD, były o ponad 52% wyższe niż w roku 2013. Wzrost powinien być stabilny i możliwe, że w ciągu najbliższych czterech lat osiągnie 53 mld USD.

Obecnie rozwiniętym rynkiem programmatic są Stany Zjednoczone; ponad 70% firm wdrożyło tego typu rozwiązania (Chango „Programmatic Pulse”, USA 2014). Z prognoz możemy się spodziewać, że do 2017 r. w Stanach Zjednoczonych inwestycje na programmatic wyniosą 32,6 mld USD, stanowiąc 50% światowych wydatków.

Największy przełom inwestycyjny w rozwiązania programmatic w Europie nastąpił pomiędzy rokiem 2012 a 2013, osiągając wynik ponad 111% wzrostu. Mimo że w Europie Centralnej i Wschodniej wynik uplasował się jeszcze wyżej (440%), to łączna wartość rynkowa stanowiła zaledwie 7% całości wydatków rynku europejskiego.

Wydatki na reklamę display w modelu programmatic w Europie wzrosły o 178,99%, co potwierdza fakt, że dynamika w tym obszarze jest jeszcze wyższa, a zarazem dopiero się rozwija.

Największa dynamika wzrostu przewidywana jest dla Video programmatic: 82%, natomiast model Display osiągnie 6,9%. W stosunku do wcześniejszych lat mediana wyraźnie wykazuje, że programmatic staje się kierunkiem wybieranym przez wiele organizacji.

Twoja droga do Programmatic - pobierz raport 2015!
Dzięki programmatic można już realizować kampanie online o bardzo wysokiej skuteczności i niższym niż dotychczas koszcie. Pobierz raport "Twoja droga do programmatic" i dowiedz się na czym polega najnowszy trend w marketingu interaktywnym!

W raporcie przedstawiamy:

  • Wyniki badania Internet Standard w 128 organizacjach
  • Popularność programmatic marketing na świecie i w Polsce
  • Rolę platform i danych w świecie programmatic
  • Wizję trendów programmatic na 2015 rok


Twoja droga do Programmatic - pobierz raport 2015!


Programmatic buying jest bardzo wyraźnym przykładem cyfrowej transformacji w branży reklamowej i marketingu online.

Więcej informacji o cyfrowej transformacji znajdziesz w opracowaniu Cyfrowa transformacja od podstaw

Dołącz do dyskusji
Bądź pierwszy i zostaw komentarz.