Czy zawsze warto mieć reklamę PPC wyżej? Tak?

Z wynikami organicznymi Google jest podobnie, jak z reklamami w tej wyszukiwarce. Pierwotna prawda brzmi - im wyżej, tym lepiej. Aczkolwiek od tej reguły (jak i od każdej) istnieją pewne wyjątki.

Agencja Sembox przeprowadziła analizę wyników osiąganych przez teksty reklamowe stosowane w kampaniach linków sponsorowanych jej klientów. W szczególności zbadana została zależność pomiędzy pozycją reklamy PPC a osiąganym współczynnikiem CTR. Zachowana została oczywiście niezmienność innych parametrów kampanii (szczegóły metodologii pod tekstem). Oto najważniejsze wnioski:

* Istnieje znacząca zależność między współczynnikiem CTR, a rankingiem reklamy dla tego samego tekstu reklamowego - średni współczynnik CTR dla pozycji 11 osiąga wartość ok. 1% i rośnie, by osiągnąć wartość maksymalną dla pozycji 1 równą ok. 8%.

* Skuteczność reklam na pozycjach 7 - 9 jest bardzo podobna (waha się w przedziale 1,5 - 2,2%), co można tłumaczyć ich jednakowo małą zauważalnością na tle innych reklam.

* Efektywność reklam w przedziale pozycji 1 - 6 mocno zależy od rankingu reklamy i widać wyraźne różnice (od 0,5 do aż 2,5%) w skuteczności między poszczególnymi pozycjami linku sponsorowanego.



Wniosek? To bez znaczenia, czy jesteśmy na 7 czy na 9 pozycji. Więc poco przepłacać ;)

Wyjątki są także w wynikach organicznych wyszukiwarki. Jak pokazuje przeprowadzona w 2008 r. analiza Searchlight Digital, aż 42 proc. wszystkich kliknięć w wynikach organicznych Google, przypada na pierwszą pozycję. Pierwsze cztery pozycje zbierają łącznie dwie trzecie kliknięć (68 proc.) a pierwsza dziesiątka (czyli cała pierwsza strona) otrzymuje ponad 90 proc. kliknięć. Gdzie tu odstępstwo od normy? Opublikowane dane pokazują również bardzo ciekawą tendencję w zachowaniach użytkowników: częściej klikają oni w link z pozycji 10. niż z 9.

Metodologia: Badanie zostało przeprowadzone na próbie 979 tekstów reklamowych wykorzystanych w kampaniach linków sponsorowanych emitowanych wyłącznie na stronach wyników wyszukiwania Google.

Teksty reklamowe pochodzą z kilkudziesięciu kampanii realizowanych dla firm z sektora MŚP, które reprezentują różne branże. By wykluczyć wpływ znajomości firmy lub marki produktu, analizie poddane zostały wyłącznie te teksty, które nie zawierały ani nie były emitowane na tzw. hasła brandingowe - hasła związane z marką lub nazwą firmy.

Dane statystyczne, które posłużyły do zdefiniowania wniosków, pochodzą z okresu 24 sierpnia 2009 r. - 26 lipca 2010 r. W tym czasie reklamy zostały wyemitowane ponad 13,3 mln razy i wygenerowały ponad 630 tys. kliknięć.

Dołącz do dyskusji
Bądź pierwszy i zostaw komentarz.