IAB i PwC: 15% wzrost wartości reklamy internetowej w Q3 2009

Związek Pracodawców Branży Internetowej IAB Polska oraz PricewaterhouseCoopers ogłosiły wyniki badania wydatków na reklamę internetową w Polsce AdEX za trzeci kwartał 2009 r.

Wartość przychodów brutto 27 graczy, którzy przekazali swe dane do analizy, która uwzględnia również estymację przychodów Google wyniosła w tym okresie 317 679 000 zł. Oznacza to wzrost o 15% w porównaniu do trzeciego kwartału 2008 r.



Jeśli chodzi o poszczególne miesiące to wydatki na reklamę internetową najkorzystniej przedstawiały się we wrześniu (ponad 125 mln zł), co po raz kolejny potwierdza tezę o odbiciu się rynku pod koniec roku i pozwala wierzyć, ostatni kwartał 2009 r. zakończy się z jeszcze korzystniejszym wynikiem.

Wydatki na reklamę online (w mln zł) Q3 2009 do Q3 2008
Źródło: IAB i PwC

Wciąż najwięcej budżetów pochłania reklama graficzna, w trzecim kwartale udział tej formy reklamowej wzrósł o 2 pkt procentowe i wynosi obecnie 47%. Na marketing w wyszukiwarkach przeznaczono w omawianym okresie 28% wydatków (wzrost o 1 pkt proc.), na ogłoszenia 17%, a e-mail marketing 6% (bez zmian w porównaniu do 3 kwartału 2008 r.).

Przychody brutto w podziale na typy reklamy Q3 2009
Źródło: IAB i PwC

W ramach reklamy display dominują formy wbudowane w treść strony, których udział wyniósł ponad 70%. Inne typy reklamy graficznej to: sponsorowane treści - 5,8%, formy wyświetlane nad treścią - 8,9%, akcje specjalne - 5% i inne formy reklamy display - 9,8%.