Tylko 16% internautów klika w banery

Jak wynika z przeprowadzonego w marcu br. badania, tylko co szósty mieszkaniec USA klika w banery. Co interesujące, jeszcze w lipcu 2007 r. klikacze stanowili "aż" 32 proc. społeczności internautów.

Sieciowa zasada Pareto

To samo badanie pokazało również, że tylko 8 proc. użytkowników internetu jest odpowiedzialne za 85 proc. wszystkich kliknięć w reklamy graficzne. Również i ta liczba osób jednak topnieje. Jeszcze w 2007 r. stanowiły one 16 proc. internautów, co oznacza że w ciągu dwóch lat ich liczba zmalała dwukrotnie.



W banery klikają nie ci co powinni

To nie koniec złych wiadomości. Jak się okazuje, reklamy ignorowane są właśnie przez osoby, do których marketerzy starają się dotrzeć ze swoim przekazem. Badanie z 2008 r. statystycznego klikacza definiuje bowiem jako dorosłą osobę z niskimi przychodami.



Czy to znaczy, że jesteśmy świadkami schyłku reklamy graficznej? Nie koniecznie. Badanie pokazuje, że mniejsza liczba kliknięć nie musi oznaczać mniejszej efektywności reklam a marketerzy niepotrzebnie przyzwyczaili się do mierzenia ich skuteczności przez wskaźnik CTR.

Siła podwójnego przekazu

Według comScore reklama typu display w znacznym stopniu podnosi liczbę wizyt na stronie reklamodawcy, zwiększa częstotliwość wyszukiwania informacji o marce w wyszukiwarkach oraz, co najważniejsze, zwiększa sprzedaż reklamowanego produktu zarówno w kanale tradycyjnym jak i online.

W pierwszym tygodniu trwania kampanii, konsumenci którym wyemitowana została reklama graficzna byli o 65 proc. bardziej skłonni odwiedzić stronę reklamodawcy, niż ci, którzy jej nie widzieli. Nawet w czwartym tygodniu emisji komunikatu, 45 proc. internautów wciąż zdarzało się odwiedzić stronę - podaje AdvertisingAge.

Badanie pokazało także, że internauci którzy poddani byli działaniu zarówno reklamy display jaki i płatnych linków w wyszukiwarce byli prawie dwa razy bardziej skłonni by dokonać zakupu na stronie internetowej sprzedawcy. Jest to lepszy wynik, niż w przypadku zastosowania tych form oddzielnie.

Społeczność nie klika

Warto dodać, że to jak często internauta klika w reklamy, zależy od tego na jakiej stronie w danym momencie przebywa. Stwierdzenie być może wydaje się banalne, ale jak pokazały przeprowadzone w ubiegłym roku badania IDC, najmniej klikają w reklamy członkowie serwisów społecznościowych. Użytkownicy Facebook.com, MySpace.com czy Bebo.com zazwyczaj klikają w reklamy internetowe (nie dzieląc tych form na graficzne czy też płatne linki) rzadziej, niż statystyczny użytkownik amerykańskiego internetu.