IDMnet + o2.pl = 98% internautów?
Artur Małek | 2009-09-24 14:52:56
Portal o2.pl i sieć reklamy internetowej IDMnet stworzyły wspólną ofertę - pakiet zasięgowy AdRakieta. To pierwsza na polskim rynku oferta łącząca zasoby portalu i internetowej sieci reklamowej. Czy jednak AdRakieta naprawdę dociera, tak jak komunikuje to IDMnet, do 98 proc. internautów?
Ad Rakieta jest pierwszym rozwiązaniem na rynku umożliwiającym dotarcie z reklamą do aż 16,3 mln użytkowników (dane podane przez IDMnet za Megapanel PBI/Gemius, 06/2009). Oferta ma swoim zasięgiem obejmować niemal 98 proc. internautów w Polsce.
Tak duży zasięg udało się uzyskać dzięki połączeniu sił Internetowego Domu Mediowego NET (14,8 mln real users) i Grupy o2 (9,6 mln real users) - dwóch czołowych podmiotów rynku reklamy internetowej.
W pakiecie dostępne są tradycyjne formaty reklamowe, takie jak: billboard, double billboard, rectangle czy skyscraper, ale również mniej znane formaty np. vstitial. Nowy pakiet daje również możliwość wykorzystania pełnoekranowych nośników video.
"Stworzenie pakietu AdRakieta to ewenement na polskim rynku reklamy internetowej." - komentuje Anna Kaczmarska, Członek Zarządu IDMnet S.A. - "AdRakieta umożliwia optymalizację kosztów dotarcia do jednego użytkownika i utrzymywanie cappingu bez dublowania odbiorców" - dodaje Kaczmarska.
"Można się zastanawiać, dlaczego rynek tak długo zwlekał z zaoferowaniem takiego pakietu w Internecie, skoro np. radio proponuje analogiczne produkty zasięgowe." - komentuje Michał Brański, Członek Zarządu spółki o2.pl. "Cieszę się jednak, że startujemy jako pierwsi. Dzięki połączeniu sił o2.pl i IDMnet udało nam się stworzyć pakiet, który ma zasięg porównywalny z ogólnopolskimi stacjami TV." - konkluduje Brański.
Kampanie z wykorzystaniem produktu AdRakieta, będą realizowane za pośrednictwem biur sprzedaży IDMnet oraz o2.pl. Obie firmy zapowiadają dalszy rozwój oferty.
Druga strona medalu
Z wprowadzeniem na rynek produktu AdRakieta wiążą się jednak dwie, co najmniej dyskursywne kwestie. Po pierwsze, nie tak dawno, bo na odbywającej się w maju br. konferencji 2k9, Michał Brański (członek zarządu o2.pl) mówił, że reklama emitowana w sieci reklamowej jest mało efektywna, ponieważ jest oderwana od kontekstu. Kontekstu jaki daje portal.
Czy to oznacza, że o2.pl da teraz reklamodawcom większe możliwości pod względem zasięgu, ale ten ruch będzie słabszej jakości?
Druga z poruszanych przeze mnie kwestii jest dużo bardziej poważna. Według informacji, które IDMnet przesłał do mediów wynika, że zasięg AdRakiety to 98 proc. - czyli prawie cały internet.
Prawdziwość tych danych podważa jednak Radosław Leżański Marketing & Product Manager w adnet.pl, według którego zasięg ten w rzeczywistości wynosi 81,53%.
Komentarz z IDMnet:
Anna Kaczmarska, Dyrektor Zarządzająca IDMnet: Jak zaznaczyliśmy w notatce podane dane pochodziły z wyników badań Megapanel Gemius za czerwiec. Badania Megapanel PBI/Gemius uznane są za standard badań internetowych - ich wyniki podają rzeczywisty zasięg produktu AdRakieta. Wg. fali czerwcowej zasięg tylko sieci IDMnet wynosił 14 847 059 RU, a wspólny zasięg z o2.pl to 16 329 043 RU.
Wg wyników lipcowych, które otrzymaliśmy dziś i przeanalizowaliśmy po południu, zasięg IDMnet wynosi 14 576 007, a o2 9 415 760, czyli razem 16 074 657. Rzeczywiście nieznacznie spadł wynik procentowy.
Maxreach jest częścią sieci IDMnet braną pod uwagę przez Megapanel PBI/Gemius w badaniu - nie widzimy podstaw do usuwania go z oficjalnych wyników opublikowanych przez Gemius, które prezentujemy poniżej. Usuwając Maxreach z wyników Megapanelu Pan Leżański kwestionuje samo badanie Megapanel. Sugerujemy o zwrócenie się o opinię do twórców badania.
Komentarz z o2:
Tak duży zasięg udało się uzyskać dzięki połączeniu sił Internetowego Domu Mediowego NET (14,8 mln real users) i Grupy o2 (9,6 mln real users) - dwóch czołowych podmiotów rynku reklamy internetowej.
W pakiecie dostępne są tradycyjne formaty reklamowe, takie jak: billboard, double billboard, rectangle czy skyscraper, ale również mniej znane formaty np. vstitial. Nowy pakiet daje również możliwość wykorzystania pełnoekranowych nośników video.
"Stworzenie pakietu AdRakieta to ewenement na polskim rynku reklamy internetowej." - komentuje Anna Kaczmarska, Członek Zarządu IDMnet S.A. - "AdRakieta umożliwia optymalizację kosztów dotarcia do jednego użytkownika i utrzymywanie cappingu bez dublowania odbiorców" - dodaje Kaczmarska.
"Można się zastanawiać, dlaczego rynek tak długo zwlekał z zaoferowaniem takiego pakietu w Internecie, skoro np. radio proponuje analogiczne produkty zasięgowe." - komentuje Michał Brański, Członek Zarządu spółki o2.pl. "Cieszę się jednak, że startujemy jako pierwsi. Dzięki połączeniu sił o2.pl i IDMnet udało nam się stworzyć pakiet, który ma zasięg porównywalny z ogólnopolskimi stacjami TV." - konkluduje Brański.
Kampanie z wykorzystaniem produktu AdRakieta, będą realizowane za pośrednictwem biur sprzedaży IDMnet oraz o2.pl. Obie firmy zapowiadają dalszy rozwój oferty.
Druga strona medalu
Z wprowadzeniem na rynek produktu AdRakieta wiążą się jednak dwie, co najmniej dyskursywne kwestie. Po pierwsze, nie tak dawno, bo na odbywającej się w maju br. konferencji 2k9, Michał Brański (członek zarządu o2.pl) mówił, że reklama emitowana w sieci reklamowej jest mało efektywna, ponieważ jest oderwana od kontekstu. Kontekstu jaki daje portal.
Czy to oznacza, że o2.pl da teraz reklamodawcom większe możliwości pod względem zasięgu, ale ten ruch będzie słabszej jakości?
Michał Brański: adRakieta to sieć zasięgowa, nie chodzi w niej o kontekst (bo od kontekstu są akcje specjalne, pakiety tematyczne i zakup po prostu w określonym pakiecie witryn i po to moim zdaniem należy się zwracać do portali, w tym do o2.pl, bowiem mają w tym duże kompetencje i jakościowy produkt).
Tu chodzi o zasięg na najlepszych dostępnych w sieci formatach. adRakieta nie sprzedaje kontekstu, za to sprzedaje gwarancje dotarcia bez "waste'u" wynikającego normalnie ze współoglądalności kupowanych jednocześnie wielu mniejszych pakietów.
Inna ważna sprawa: adRakieta nie jest dodatkiem w cennikach IDMnet oraz o2.pl. To jest nowy podmiot na rynku z produktem zasięgowym, tyle że sprzedawany przez te 2 podmioty.
Tu chodzi o zasięg na najlepszych dostępnych w sieci formatach. adRakieta nie sprzedaje kontekstu, za to sprzedaje gwarancje dotarcia bez "waste'u" wynikającego normalnie ze współoglądalności kupowanych jednocześnie wielu mniejszych pakietów.
Inna ważna sprawa: adRakieta nie jest dodatkiem w cennikach IDMnet oraz o2.pl. To jest nowy podmiot na rynku z produktem zasięgowym, tyle że sprzedawany przez te 2 podmioty.
Druga z poruszanych przeze mnie kwestii jest dużo bardziej poważna. Według informacji, które IDMnet przesłał do mediów wynika, że zasięg AdRakiety to 98 proc. - czyli prawie cały internet.
Prawdziwość tych danych podważa jednak Radosław Leżański Marketing & Product Manager w adnet.pl, według którego zasięg ten w rzeczywistości wynosi 81,53%.
Radosław Leżański: Według najnowszych, lipcowych badań Megapanel PBI / Gemius wspólny zasięg Grupy o2.pl i sieci IDMnet dociera do 96,08% internautów. Jednak rzeczywisty zasięg produktu oferowanego przez wymienione podmioty jest inny niż zasięg tych biur reklamy. Zasięg ten wynosi 81,53%.
Jest to spowodowane obecnością w sieci IDMnet produktu znanego jako Maxreach w którym nie są dostępne formy reklamowe jak billboard, doublebillboard, rectangle czy skyscraper. W ramach tego produktu IDMnet oferuje sprzedaż pop-upa, pop-undera i interstitiala. Nowa oferta o2.pl i IDMnetu nie dociera więc do 16,3 mln użytkowników, ale do 13,6 mln. Większy zasięg oferuje choćby samodzielnie sieć ARBOnetwork (14,1 mln użytkowników, zasięg 84,49%). Ciężko jest się zatem zgodzić, że oferta dociera do prawie 98% użytkowników internetu.
Jest to spowodowane obecnością w sieci IDMnet produktu znanego jako Maxreach w którym nie są dostępne formy reklamowe jak billboard, doublebillboard, rectangle czy skyscraper. W ramach tego produktu IDMnet oferuje sprzedaż pop-upa, pop-undera i interstitiala. Nowa oferta o2.pl i IDMnetu nie dociera więc do 16,3 mln użytkowników, ale do 13,6 mln. Większy zasięg oferuje choćby samodzielnie sieć ARBOnetwork (14,1 mln użytkowników, zasięg 84,49%). Ciężko jest się zatem zgodzić, że oferta dociera do prawie 98% użytkowników internetu.
Komentarz z IDMnet:
Anna Kaczmarska, Dyrektor Zarządzająca IDMnet: Jak zaznaczyliśmy w notatce podane dane pochodziły z wyników badań Megapanel Gemius za czerwiec. Badania Megapanel PBI/Gemius uznane są za standard badań internetowych - ich wyniki podają rzeczywisty zasięg produktu AdRakieta. Wg. fali czerwcowej zasięg tylko sieci IDMnet wynosił 14 847 059 RU, a wspólny zasięg z o2.pl to 16 329 043 RU.
Wg wyników lipcowych, które otrzymaliśmy dziś i przeanalizowaliśmy po południu, zasięg IDMnet wynosi 14 576 007, a o2 9 415 760, czyli razem 16 074 657. Rzeczywiście nieznacznie spadł wynik procentowy.
Maxreach jest częścią sieci IDMnet braną pod uwagę przez Megapanel PBI/Gemius w badaniu - nie widzimy podstaw do usuwania go z oficjalnych wyników opublikowanych przez Gemius, które prezentujemy poniżej. Usuwając Maxreach z wyników Megapanelu Pan Leżański kwestionuje samo badanie Megapanel. Sugerujemy o zwrócenie się o opinię do twórców badania.
Komentarz z o2:
Michał Brański: Nigdy nie jest tak, że na każdym z formatów da się osiągnąć pełny zasięg. Ważne jest to, że w ofercie adRakieta są produkty (więcej niż 1), na których da się dotrzeć do deklarowanego zasięgu 98% internautów. I tego faktu nie zatrze propaganda i defensywne wypowiedzi konkurencji, która być może czuje się postawiona pod ścianą.
Aktualizacja: 24 września 2009 19:43
Dodałem wypowiedź Anny Kaczmarskiej i Michała Brańskiego.
Dodałem wypowiedź Anny Kaczmarskiej i Michała Brańskiego.
Aktualizacja: 24 września 2009 16:19
Dodałem wypowiedzi Michała Brańskiego i Radosława Leżańskiego.
Dodałem wypowiedzi Michała Brańskiego i Radosława Leżańskiego.
Ocena:
Twoja ocena:
Komentarze (17)
To kolejny dowód na to, że reklama internetowa ma się całkiem dobrze, o czym świadczą coraz nowe ruchy w branży np. sieć Społeczności.pl. Poza tym naturalne wydaje mi się w czasie obcinania budżetów reklamowych, że róznego rodzaju podmioty internetowe rozpoczynają współpracę czerpiąc korzyści ze wzmocnionego wizerunku i funkcjonalności.
"jak jakoby większość ma AdBlocka itp rozwiązania" to błędne przekonanie, większość osób nie wie co to AdBlock, reszta korzysta z przeglądarek które nie mają funkcji blokowania (Opera ma wbudowane). Jakby większość osób blokowała reklamy to nikt by ich nie wykupywał ani ich nie emitował.
Z tego co wyczytałem Lezanski nie kwestionuje wspolnego zasiegu Grupy o2.pl i Idm.net czy zasiegu Idm.net liczonego z MaxReach, a jedynie ADRAKIETY - jako produktu dajacego zasieg na wymienionych w informacji prasowej formach reklamowych. Skoro na MaxReach nie mozna emitowac formatow o ktorych o2.pl i Idm.net pisze dlaczgo liczy sie je do zasiegu produktu ADRAKIETA ktory jest mniejszy niz wzpomniany przez Lezanskiego zasieg samej sieci ARBO? Czy to nie oszukiwanie klientow?
Czas sieci się nie skończył, choć takie głosy pojawiają się od przynjamniej 3-4 lat. Czas sieci dopiero się zaczyna. Powstaje coraz więcej serwisów które chcą czerpać zyski z reklamy internetowej i tego trendu nikt nie zatrzyma. Indywidualnie drobni wydawcy nie mają szans, ale jak połączą się w "agregaty" to szanse na zyski się zwiększą.
Na pewno jest czas na sieci tematyczne, specjalistyczne, społeczności, blogi.
Skończył się raczej czas Cfanych Robaków MEDIOwych które kładły łapę na większości budżetów i brały prowizję za "optymalizację mediaplanów" polegającą na kierowaniu ruchu na zaprzyjaźnione kapitałowo podmioty.
Dorzuce swoje dwa grosze. Adrakieta pokazuje, ze o2 i IDM ledwo zipia, spada ich zasieg i przychody. Polaczenie jest proba ratowania pozycji, choc marna, bo oferta w tym przypadku jest zadna. Slusznie autor wyciagnal Branskiemu, ze jeszcze niedawno kpil z sieci a teraz robi z jedna z nich (dodajmy: zdecydowanie najslabsza w Polsce) oferte.
Lezanski z adnetu to juz sie calkiem kompromituje jak i sam adnet ktory od blisko roku nie podaje wlasnego zasiegu poniewaz stracil Nasza Klase a takze kilka innych calkiem duzych serwisow. Komicznie brzmi napis na ich stronie "Witamy w Ad.net, największej internetowej sieci reklamowej" a ich "ekspert" (tam juz chyba tylko tacy wybitni inaczej zostali po odejsciu ekipy Golonka/Humeniuk) reklamuje jednoczesnie Arbo w tym artykule.
Widać dorabiamy się kolejnego standardu badawczego i zasięgów rzeczywistych sieci i portali "by Mr Radek Leżański".
Tendencyjność AdNetu w prezentacji wyników PBI również jest interesująca. Na blogu [[blog.adnet.pl]] najbardziej aktualne podsumowanie zasięgu sieci pochodzi z grudnia 2008, czyli z czasów gdy jeszcze chyba w ich sieci znajdowała się nasza-klasa.pl. Od tamtego czasu ani jednej aktualizacji :)
Z drugiej strony zastanawiający jest fakt ataku AdRakiety akurat ze strony AdNetu, a co ciekawsze promowanie przez RL ARBO jako sieci z większym zasiegiem. Ciekawe podejście - zachwalania konkurencji.
Chyba, że cały "ból" wynika z faktu, że o2 i IDMnet wprowadziły i zaprezentowały jako pierwsze produkt zasięgowy konkurencyjny wobec gdzieś tam wiszącego w sieci, ale wciąż jakoś niedopracowanego [[e-drapacz.pl]]
Artykuł ma dość tendencyjny tytuł. Chyba autor nie przepada za o2 lub IDMnet, albo liczy na większy "szum". Megapanel jest uznanym standardem, ale ma rzeszę przeciwników, którzy przy każdej publikacji z wykorzystaniem tego badania wtrącaj swoje 3 grosze. 98% wynika z zasięgu publikowanego przez Megapanel za czerwiec, a 96% za lipiec. Zawsze można podważyć wyniki i snuć mierne hipotezy (np. wywód Pana Leżańskiego.)
Proponuje jeszcze rozpocząć dyskusję:
1. ile i jakie reklamy są blokowne przez internautów
2. czy na każdym serwisie IDMnet i o2 są poprawnie zaimplementowne skrypty emisyjne
3. czy PBI albo Gemius mają dobre algorytmy
Albo trzymamy się standardu Megapanel, albo powołujmy się za każdym razem na "dane własne".
reklama
Polecane
Prezentujemy raport eCommerce 2011
To piąta edycja naszego raportu. Prezentujemy w nim wyniki naszego - przeprowadzanego do trzech lat - badania polskich sklepów internetowych. W tym roku publikujemy także wyniki innego projektu - zebranych przez Sare opinii użytkowników poczty...
To piąta edycja naszego raportu. Prezentujemy w nim wyniki naszego - przeprowadzanego do trzech lat - badania polskich sklepów internetowych. W tym roku publikujemy także wyniki innego projektu - zebranych przez Sare opinii użytkowników poczty...
© Copyright 2012 International Data Group Poland S.A.
04-204 Warszawa ul. Jordanowska 12
tel.(+4822)321-78-00 fax(+4822)321-78-88
04-204 Warszawa ul. Jordanowska 12
tel.(+4822)321-78-00 fax(+4822)321-78-88