CR Media: Stało się, mamy spadek wydatków na internetową reklamę graficzną
Bożena Jaskowska | 2009-08-13 17:17:35
Po raz pierwszy w historii polskiego rynku spadły wydatki na reklamę internetową zarówno w drugim kwartale 2009 roku, jak i w całym pierwszym półroczu - szacuje CR Media Consulting, spółka zależna Internet Group. Estymacje dotyczą wydatków na reklamę typu display, z pominięciem rynku wyszukiwarek, ogłoszeń, e-mailingu i innych form reklamy internetowej.
CR Media Consulting, spółka zależna Internet Group w najnowszej edycji Ad.media Raportu szacuje, że przychody reklamowe mediów w ujęciu netto spadły w drugim kwartale 2009 r. o 20,9 % r/r, a w całym pierwszym półroczu spadek wyniósł 16,6%. Wg prognoz czwarty kwartał przynieść ma istotne ograniczenie tendencji spadkowej, ale wzrostów wartości rynku należy się spodziewać nie wcześniej niż w ostatnim kwartale przyszłego roku.
Wg autorów raportu po raz pierwszy w historii polskiego rynku spadły wydatki na reklamę internetową typu dispaly zarówno w drugim kwartale 2009 roku, jak i w całym pierwszym półroczu. Przychody witryn z emisji reklamy graficznej zmniejszyły się - podaje Ad.media Raport - w drugim kwartale o 6,9% i pomimo wzrostu zanotowanego w pierwszym kwartale, w całym półroczu przychody te spadły o 2,1%. CR Media Consulting estymacje dotyczące wartości rynku reklamy graficznej opracowuje na podstawie monitoringu rynku.
Poprzednie szacunki CR Media Consulting na rok 2009 zapowiadały spowolnienie wzrostu przychodów z reklamy internetowej, miał być on jednak dodatni i wynieść 16%.
Inne media odnotowały w pierwszym półroczu 2009 r. zdecydowanie większe straty niż internet. Najbardziej ucierpiała prasa, której przychody spadły w drugim kwartale 2009 roku o 27,2% oraz dzienniki, których przychody spadły o niemal 1/3 względem analogicznego okresu roku poprzedniego. Ogółem w pierwszym półroczu przychody reklamowe prasy spadły o 23,7%.
Telewizja i radio w drugim kwartale zanotowały ponad dwukrotnie wyższe spadki przychodów niż w pierwszym kwartale. Przychody stacji telewizyjnych spadły w drugim kwartale 2009 roku wobec roku poprzedniego o 19,2%, a radiowych o 22,4%. W całym półroczu spadki wyniosły odpowiednio 14,5% i 15,9%.
Źródło: PAP
Czytaj także:
Ad.media Raport: Tempo wzrostu przychodów reklamowych internetu spadnie do 16%
CR Media: jedynie reklama internetowa z wzrostem w I kwartale 2009 r.
IAB i PwC: reklama w sieci warta 1,174 mld zł
Wg autorów raportu po raz pierwszy w historii polskiego rynku spadły wydatki na reklamę internetową typu dispaly zarówno w drugim kwartale 2009 roku, jak i w całym pierwszym półroczu. Przychody witryn z emisji reklamy graficznej zmniejszyły się - podaje Ad.media Raport - w drugim kwartale o 6,9% i pomimo wzrostu zanotowanego w pierwszym kwartale, w całym półroczu przychody te spadły o 2,1%. CR Media Consulting estymacje dotyczące wartości rynku reklamy graficznej opracowuje na podstawie monitoringu rynku.
Poprzednie szacunki CR Media Consulting na rok 2009 zapowiadały spowolnienie wzrostu przychodów z reklamy internetowej, miał być on jednak dodatni i wynieść 16%.
Inne media odnotowały w pierwszym półroczu 2009 r. zdecydowanie większe straty niż internet. Najbardziej ucierpiała prasa, której przychody spadły w drugim kwartale 2009 roku o 27,2% oraz dzienniki, których przychody spadły o niemal 1/3 względem analogicznego okresu roku poprzedniego. Ogółem w pierwszym półroczu przychody reklamowe prasy spadły o 23,7%.
Telewizja i radio w drugim kwartale zanotowały ponad dwukrotnie wyższe spadki przychodów niż w pierwszym kwartale. Przychody stacji telewizyjnych spadły w drugim kwartale 2009 roku wobec roku poprzedniego o 19,2%, a radiowych o 22,4%. W całym półroczu spadki wyniosły odpowiednio 14,5% i 15,9%.
Źródło: PAP
Czytaj także:
Ad.media Raport: Tempo wzrostu przychodów reklamowych internetu spadnie do 16%
CR Media: jedynie reklama internetowa z wzrostem w I kwartale 2009 r.
IAB i PwC: reklama w sieci warta 1,174 mld zł
Aktualizacja: 14 sierpnia 2009 10:49
Doprecyzowałam informację, mówiącą o spadku wartości rynku internetowej reklamy GRAFICZNEJ. CR Media Consulting estymacji dokonuje na podstawie monitorinku rynku.
Doprecyzowałam informację, mówiącą o spadku wartości rynku internetowej reklamy GRAFICZNEJ. CR Media Consulting estymacji dokonuje na podstawie monitorinku rynku.
Ocena:
Twoja ocena:
Komentarze (7)
a moze ktos pokusi sie o ocene raportow cr.media post factum? jak faktycznie sprawdzaly sie ich wczesniejsze raporty? czy odzwierciedlaly sytuacje na rynku...?
bo znajac internet group jako calosc, mam powazne watpliwosci co do jakosci produkowanych liczb (a moze chodzi po prostu o PR?)
No ciekawe jak to sie robi taki "monitoring". Podglada sie kazda z miliardow odslon na ktorej kazdej jest niemal wyswietlanych po kilka reklam? A jak? :)
Widzialem juz w przeszlosci takie monitoringi - ich odleglosc od rzeczywistych wynikow byla ogromna.
A moze CRy maja podglad pod zlecenia? Jakas bardzo reprezentatywna proba?
Ciekawe, ciekawe...
Wreszcie ktoś się odważył nazwać sytuację po imieniu. Rynek displayu i e-mailingowy w najlepszym przypadku spadł te 2 procenty. Być może jak się doliczy ogłoszenia drobne i wyszukiwarki było do góry, ale z tego większość polskich witryn wielkich przychdów nie czerpie (jałmuzna z adsensa to tylko wycinek rynku). Więc nie ma się co spinac Panie Jarosławie. Jest kicha ale jeszcze będzie lepiej. Wydawcy dzienników raczej tak tego półrocza podsumować nie mogą.
ESTYMACJE CR Media Consulting dotyczą wydatków na internetową reklamę GRAFICZNĄ - dokładnie doprecyzowałam tę informację w tekście. Dokonywane są w oparciu o MONITORING rynku (a nie dane księgowe polskich firm internetowych), którego metodologii CR Media jednak mi nie ujawniła.
Jestem ciekaw skąd wzięły się dane dotyczące internetu. Jedynym BADANIEM rynku reklamy internetowej jest IAB AdEx. W tym przypadku możemy mówić wyłącznie o szacunkach. Polecam też uwadze wydany kilka tygodni temu raport Starlink''a, w którym wzrost internetu został oszacowany na poziomie 10%. Prawda jest taka, że jedynie IAB Polska, a właściwie PwC realizującej badanie IAB AdEx ma dostęp do danych księgowych polskich firm internetowych. Oczywiście jestem otwarty na polemikę jeśli jest innaczej...
reklama
Polecane
Prezentujemy raport eCommerce 2011
To piąta edycja naszego raportu. Prezentujemy w nim wyniki naszego - przeprowadzanego do trzech lat - badania polskich sklepów internetowych. W tym roku publikujemy także wyniki innego projektu - zebranych przez Sare opinii użytkowników poczty...
To piąta edycja naszego raportu. Prezentujemy w nim wyniki naszego - przeprowadzanego do trzech lat - badania polskich sklepów internetowych. W tym roku publikujemy także wyniki innego projektu - zebranych przez Sare opinii użytkowników poczty...
© Copyright 2012 International Data Group Poland S.A.
04-204 Warszawa ul. Jordanowska 12
tel.(+4822)321-78-00 fax(+4822)321-78-88
04-204 Warszawa ul. Jordanowska 12
tel.(+4822)321-78-00 fax(+4822)321-78-88