Styczniowe wyniki Megapanelu - najpopularniejsze witryny w Polsce

Aktualizacja: 27 marca 2009 15:23
Odpowiada Marta Wojciechowska, asystent w dziale komunikacji marketingowej, Gemius S.A.

Czemu wyniki Megapanelu były w tym miesiącu tak bardzo opóźnione?


Opóźnienie w publikacji wyników badania Megapanel PBI/Gemius wynikło z przyczyn technicznych - trudności techniczne sprawiły, że ostateczny plik z wynikami był gotowy dopiero w poniedziałek 23 marca. Wymagane akceptacje i poprawianie przygotowanego pliku dodatkowo opóźniły publikację wyników o jeden dzień.


Czy to, że Nasa-Klasa zrezygnowała z audytu site-centric mogło wpłynąć na styczniowy wynik serwisu?


Tak, fakt ten mógł mieć wpływ. Wyniki witryn audytowanych opierają się na tzw. ’twardych danych’ dotyczących oglądalności i zachowań internautów. Brak audytu site-centric wpływa na jakość prezentowanych danych, są one obarczone błędem wynikającym z estymacji. Wyniki witryn bez audytu są mniej stabilne. Wahania (w obie strony) z miesiąca na miesiąc poszczególnych wskaźników, w szczególności ilości odsłon i spędzonego czasu są znacznie większe, niż te, które mogą wynikać ze zmiany oglądalności. Jeśli w styczniu przyjrzymy się innym dużym serwisom, w większości przypadków ich oglądalność w porównaniu do grudnia, jeśli nie jest na podobnym poziomie, to wzrosła. Wpływa na to pewna specyfika stycznia w porównaniu do grudnia oraz dane o strukturze demograficznej pochodzące z badania Net Track Millward Brown SMG/KRC prowadzonego na próbie dobieranej i ważonej przez PBC.

Zasygnalizowane ostatnio przez PBI oraz przez nas zmiany w badaniu Megapanel tj. dodanie do wyników dla witryn audytowanych danych o liczbie cookies oraz odsłon pochodzących bezpośrednio z badania gemiusTraffic poprawią jego dokładność. Dzięki temu, nasi klienci, w tym media plannerzy będą mieli do dyspozycji identyczne dane, którymi posługują się kupując kampanie reklamowe oraz rozliczając je na podstawie danych pochodzących z adserwera.