6% internautów odpowiada za 50% kliknięć w reklamy

Zaledwie 6% użytkowników internetu tzw. "heavy clickers", odpowiada za 50% kliknięć w reklamy graficzne, wynika z badania przeprowadzonego wspólnie przez Starcom USA, comScore i Tacoda. W raporcie zatytułowanym "Urodzeni klikacze" autorzy kwestionują sensowność używania wskaźnika CTR (Click-Through-Rate).

Zdaniem autorów raportu "heavy clickers", czyli grupa osób, które najczęściej klika w reklamy graficzne, jest zupełnie nie reprezentatywna dla populacji amerykańskich internautów. "Klikacze" to osoby w wieku 25-44 lat, z dochodami nie przekraczającymi 40 tys, USD rocznie, spędzające w sieci czterokrotnie więcej czasu niż "zwykli" użytkownicy, jednak wydające na produkty reklamowane w sieci mniej niż "typowy" użytkownik.

Co więcej, z badań Starcomu wynika, że nie ma żadnej korelacji pomiędzy liczbą kliknięć w reklamy online a świadomością marki. Brak także korelacji pomiędzy mierzoną postawą wobec marki, a liczbą kliknięć jakie miały reklamy tejże marki. Autorzy sugerują, że wskaźnik CTR ( czyli stosunek liczby odsłon reklamy do liczby kliknięć) jest najmniej istotny w przypadku kampanii mających na celu zbudowanie świadomości marki.

-Chociaż klikanie nadal może być trafnym wskaźnikiem kampanii typu "direct response", to przeprowadzone przez nas badanie pokazuje, że CTR nie jest dobrym wskaźnikiem jeśli chodzi o efektywność kampanii brandingowych - komentuje Erin Hunter, wiceprezes comScore.

Więcej: oficjalna informacja prasowa Starcom MediaVest

Dołącz do dyskusji
Bądź pierwszy i zostaw komentarz.