Reklamodawcy chcą większej interakcji z użytkownikami

Zuzanna Szybisty | 2007-10-25 11:53:20
Nie jest nowością, że marketerzy coraz odważniej korzystają z możliwości, jakie im dają cyfrowe media. Raport przygotowany przez IAB, ANA (Association of National Advertisers) oraz AAA (American Association of Advertising Agencies) potwierdza, że ponad 90% reklamodawców planuje zwiększyć wydatki na marketing internetowy w najbliższych latach.
W raporcie "Marketing & Media Ecosystem 2010" wyróżnieni są interaktywni liderzy, czyli reklamodawcy, którzy już aktywnie korzystają z mediów cyfrowych i nie boją się eksperymentować w nowe formy reklamy- stanowią oni 18% badanych.

82% respondentów odpowiedziało, że zależy im na większej interakcji z klientami, a 80% na targetowaniu behawioralnym. Analitycy podkreślają w raporcie wzrost znaczenia spersonalizowanego dotarcia do internautów poprzez obserwowanie zachowań internautów m.in. na blogach, wyszukiwarkach, serwisach społecznościowych.

- Raport pokazuje to, o czym w IAB mówimy od dawna: coraz więcej i więcej reklamodawców oraz agencji reklamowych w całym kraju zdaje sobie sprawę, że interaktywność jest istotą nowej strategii reklamowej- mówi Randall Rothenberg, prezes IAB.

Reklamodawcy chcą lepiej poznać klientów, źródło: slajd z raportu Kliknij, aby powiększyćReklamodawcy chcą lepiej poznać klientów, źródło: slajd z raportu "Marketing & Media Ecosystem 2010"


Raport powstał w oparciu o badania ponad 250 reklamodawców oraz 75 przedstawicieli agencji reklamowych i największych korporacji mediowych w Stanach Zjednoczonych.
Ocena:
Twoja ocena:
Komentarze (4)
2007-10-26 07:21:49
Ra V
Reklama w Internecie jest dla imbecyli nie potrafiących sobie skonfigurować przeglądarki. Reklamotwórcy obrażają więc inteligencję przeciętnego internauty tworząc kleksy i ruszające się wykrzykniki. Podobnie jest z telewizją - tam rolę filtra reklam spełnia pilot, co już wcześniej powiedział @ds. Niestety produkt musi mieć reklamę, żeby się sprzedać, nawet najlepszy produkt bez reklamy jest niczym. Rzecz w tym, żeby była ona subtelna i przede wszystkim - oparta na rzeczywistości, a nie o jazgocie, wklejaniu polskiego tekstu w zachodnie reklamy. Czy oni są na tyle nienormalni, że myślą, że tego się nie widzi? Nawet moje 4-letnie dziecko jeśli nie zdążę przełączyć na czas reklamy pyta się: "tato, a czemu ten pan inaczej mówi niż ruszają mu się usta?".
2007-10-26 01:14:50
nbv
Juz wiem, niech sprawia ze myszka bedzie mi uciekala po biurku i bede musial ja zlapac zeby zamknac reklame..... co za interakcja
2007-10-26 01:11:04
ds
Zawsze wydawalomi sie ze za reklamy odpowiedzialni sa glownie idioci. Wyobrazaja sobie ze zobacze bilboard i zaraz polece kupic bo oni tam napisali ze pani helenka z wroclawia wyprala przepocone skarpety i sa one teraz biale i pachnace. To samo reklamy w tv, wnerwiaja mnie na maxa. Siedzisz sobie w fotelu ogladasz tv a tu nagle wchodzi reklama z podglosnionym i jazgotliwym dzwiekiem... impulsywnie lapie pilot i przelaczam. Ludzie, troche rozsadku. A teraz oprocz wywalania na caly ekran (od razu zamiast spojrzec na tresc szukasz krzyzyka) beda jeszcze moze ... no juz nie wiem co... strach co moze oznaczac ta interakcja. Nadmiar reklam spowodowal ze juz nikt tego nie oglada, nie czyta i nie slucha. Jak chca zwiekszyc sprzedaz niech zrobia dobry produkt, ludzie sami zrobia mu reklame...
2007-10-25 20:55:43
Joseph
A teraz nie ma interakcji? Reklamodawca wywala reklame na pół eranu, a ja szukam krzyżyka i klikam. Jak nic interakcja :)

reklama
Polecane
Subskrypcje
Prezentujemy raport eCommerce 2011
To piąta edycja naszego raportu. Prezentujemy w nim wyniki naszego - przeprowadzanego do trzech lat - badania polskich sklepów internetowych. W tym roku publikujemy także wyniki innego projektu - zebranych przez Sare opinii użytkowników poczty...
© Copyright 2012 International Data Group Poland S.A.
04-204 Warszawa ul. Jordanowska 12
tel.(+4822)321-78-00 fax(+4822)321-78-88