|
Dzień 1 (31 marca 2011) |
|
09:30–09:45 |
Powitanie. Otwarcie pierwszego dnia konferencji
|
|
|
Blok: SEO/SEM Anno Domini 2011 |
|
09:45–10:25 |
On Beyond Search: The Top Trends in Marketing, 2011
- The concept of Inbound Marketing
- The Social Graph is eating the Link Graph - Will Google win or Facebook will obliterate the giant ADAPT?
- Mobile search
- Challenges and Opportunities
|
|
10:25–10:40 |
Q & A z udziałem publiczności - Gillian Muessig w krzyżowym ogniu pytań
Prowadzenie:
 Michał Berezowski, redaktor prowadzący, Internet Standard, redaktor prowadzący, Internet Standard
|
|
10:40–11:10 |
Watch this space: rewolucja w reklamie graficznej z Google
- Jak technologia zmieniła rynek display z punktu widzenia klienta AdWords i wydawcy AdSense
- Rodzaje kierowania w sieci kontekstowej Google
- Przykładowe strategie reklamowe
- Czego się spodziewać czyli beta testy i trendy 2011
|
|
11:10–11:40 |
SEO 2011 - Ewolucja wyszukiwarek, a zmiany na rynku , SEO status 2011
Zmiany na rynku usług pozycjonowania:
- zmiany produktowe, co dziś oznacza pierwsza pozycja?
- sensowność modeli rozliczeń w obliczu zmian, za co płacić?
- pełne wykorzystanie marketingowe SERP - universal search, social media marketing, mobile marketing
|
|
11:40–12:10 |
Kawa/Networking
|
|
|
Blok: AdWords, reklama kontekstowa |
|
12:10–12:40 |
Perspektywy rozwoju rynku reklamy kontekstowej
- Ile kontekstu w SEMie? Dlaczego udział kontekstu rośnie - determinanty wzrost?
- Google czy to jeszcze sieć kontekstowa? Jak wyglądają rynek reklamy kontekstowej?
- Dlaczego coraz więcej witryn używa systemów kontekstowych?
- Kluczowe wyzwania i osiągnięcia dostawców technologii kontekstowej (dopasowanie kontekstowe, formaty reklamowe, automatyzacja optymalizacji, kanały sprzedaży, targetowanie)
- Jak przyszłość czeka reklamę kontekstową?
 Łukasz Duda, dyrektor biura reklamy sieci, Adkontekst.pl
|
|
12:40–13:10 |
Strategie remarketingowe w Google AdWords
- Nowe możliwości Google Display Network,
- Remarketing jako reklama behawioralna,
- Różne strategie remarketingowe,
- Efektywność kampanii remarketingowych
|
|
13:10–13:40 |
Strategie wykorzystania najnowszych zmian w AdWords
- Jak Google Instant wpłynęło na strategie SEM?
- Google.pl bardziej lokalne,
- Uspójnianie wyników organicznych z AdWords
|
|
13:40–14:30 |
Obiad/Networking
|
|
|
Blok: Mobile Search |
|
14:30–15:00 |
Internet w urządzeniach mobilnych (smartfony, tablety, komórki) i jego wpływ na SEM/ SEO
Jesteśmy w trakcie rewolucji związanej ze zmianą sposobu korzystania z Internetu. Obserwujemy bardzo dynamiczny wzrost ilości urządzeń mobilnych. Wraz za nimi idą zmiany w sposobie konsumpcji Internetu.
- Jak to wykorzystać w działaniach SEM/SEO?
- Wzrost liczby urządzeń mobilnych,
- Rynek 3 graczy: Apple, Google, Microsoft,
- Do czego wykorzystujemy urządzenia mobilne? Już nie tylko rozmowy, przeglądanie Interntetu ... ale zupełnie nowe możliwości,
- Jak to wykorzystać w działaniach SEM?
- Optymalizacja SEO w nowej rzeczywistości urządzeń mobilnych
|
|
15:00–15:30 |
Mobile Search - Pogromcy mitów
- Rozwój i trendy dla kanałów mobilnych,
- Prawdy i mity o mobile search,
- Na czym polega mobile SEO,
- Opłacalność inwestycji w mobile search,
- Praktyczne wskazówki dla mobile SEO
|
|
15:30–15:40 |
Kawa/Networking
|
|
|
Blok: Audyt, monitoring, efektywność |
|
15:40–16:10 |
Ile kosztuje (efektywne) kliknięcie w AdWords i jak zmniejszyć ten koszt?
- Koszt kliknięcia w reklamie internetowej jest bardzo istotnym elementem, który może decydować o opłacalności prowadzonej kampanii reklamowej
- W jaki sposób można wpływać na koszt kliknięcia, realizując przy tym założoną strategię
|
|
16:10–16:50 |
Działania SEO/PPC jako najlepsze narzędzie wspierające proces zakupowy w e-commerce
- Jak wygląda proces podejmowania decyzji zakupowej?
- Długość procesu decyzyjnego,
- Sposoby optymalizacji,
- Frazy wykorzystywane w procesie zakupowym,
- Retargeting jako wsparcie procesu zakupowego,
- Wpływ na konwersję i zwiększenie przychodów
|
|
16:50–17:00 |
Zakończenie pierwszego dnia konferencji
|
|
20:30–01:00 |
SEMparty:
Jazz Bistro, ul. Jasna 24
Mapa dojazdu
|
|
|
Dzień 2 (1 kwietnia 2011) |
|
09:45–10:00 |
Powitanie. Otwarcie drugiego dnia konferencji
|
|
|
Blok: Synergie SEO/SEM/Social |
|
10:00–10:30 |
Social SEO, czyli to co wyszukiwarki lubią najbardziej?
- Przypuszczenia dotyczące oceny linków i profili społecznościowych
- Czy Social jest przyszłością strategii SEO?
- Podstawowe działania Social SEO
- Narzędzia przydatne w Social SEO
|
|
10:30–11:00 |
Projektowanie serwisu skierowane na wyszukiwarki i techniki “Link Building” czyli jak budować popularność i jak tego nie robić
- Odwrócony sposób planowania serwisu.
- Jak efektywnie wykorzystać wyniki wyszukiwania
- Optymalizacja otoczenia serwisu.
- Czy SEO=Pozycjonowanie=Linkowanie?
- Jak budować popularność jak tego nie robić, linkowanie, treści, SMO
|
|
11:00–11:30 |
SEM a nowa klasyfikacja mediów
- Czym jest POE?
- Nowy sposób klasyfikacji mediów a wyszukiwarka?
- Jak POE pomaga nam zrozumieć konsumentów poszukujących informacji?
- Jak zmierzyć efekty POE?
|
|
11:30–12:00 |
Kawa/Networking
|
|
12:00–12:30 |
SUO - Synergia dwóch światów SEO i Usability
Termin Search & User Optimization po raz pierwszy został użyty przez P. J. Mayersa (Usereffect)
w kontekście projektowania oraz stałej optymalizacji serwisów zarówno dla wyszukiwarek jak i użytkowników w celu dotarcia do właściwych osób (targetu).
- Interdyscyplinarny zespół vs. synergia działania różnych specjalizacji (wady i zalety)
- Krok po kroku proces optymalizacji serwisu na przykładzie winiary.pl
- Pierwsze efekty prac i pomysły
- Czy warto?
|
|
12:30–12:50 |
SEOfriend - treści przyjazne dla wyszukiwarek
- Jak działa SEOfriend?
- Jak wyznaczyć zakres fraz istotnych w pozycjonowaniu serwisu www?
- jak wykorzystać optymalnie wyszukiwarkę/IAP serwisu do działań SEO?
- Przykłady
 Artur Banach, NetSprint.pl, właściciel marek Adkontekst i SEOfriend
|
|
|
Blok: Case studies |
|
12:50–13:10 |
Działania na granicy na przykładzie 1sekunda.pl
- Oficjalne zakazane techniki,
- Nieoficjalne zakazane techniki,
- Sukces i upadek studium przypadku. “Filtr” w wynikach organicznych i “Ban” w Adwords. Syzyfowa praca.
- Wnioski praktyczne
|
|
13:10–14:00 |
Obiad/Networking
|
|
14:00–14:20 |
Zintegrowana strategia, przepis na sukces w SEM/SEO (case study Orange i Outrider)
 Marcin Jabłoński, ekspert ds. rozwoju sprzedaży internetowej w Pionie Sprzedaży Grupy TP
|
|
14:20–14:40 |
Case z trwającej kampanii Pity 2010 INTERIA we współpracy ze Stowarzyszeniem WIOSNA
- Przykład prowadzenia skutecznej kampanii nastawionej na efekt (pobranie programu).
- Analiza zachowań internautów i optymalizacja konwersji na stronie docelowej jako wstęp do kampanii
- Synergia działań SEM (SEO i PPC) z innymi mediami (Internet, radio, prasa).
|
|
14:40–15:00 |
Web Analytics na usługach globalnej organizacji Amnesty International
|
|
15:00–15:20 |
Kawa/networking
|
|
15:20–15:40 |
Strategie SEM w małych firmach. Co mała firma może osiągnąć dzięki wyszukiwarkom?
- Definicja potrzeb małego biznesu w internecie
- Przykładowe strategie działania na przykładach sklepu internetowego i firmy produkcyjnej
- Co badają małe firmy i co osiągają
|
|
15:40–16:10 |
Testuj i targetuj: jak zwiększyć współczynnik konwersji
- Optymalizacja źródeł pozyskiwania ruchu - kluczowy element optymalizacji konwersji?
- Co wpływa na wysokość współczynnika konwersji?
- Zwrot z inwestycji - jakie efekty mogą przynieść testy?
- Przetestowałem wszystko - co dalej?
|
|
16:10–16:20 |
Zakończenie konferencji
|
|
Organizatorzy dołożą wszelkich starań, aby konferencja odbyła się zgodnie z prezentowanym programem, jednak zastrzega się możliwość częściowych zmian.
