|
Dzień 1 (26 kwietnia 2010 r.) |
|
09:00–09:15 |
Powitanie. Otwarcie pierwszego dnia konferencji
 Michał Kreczmar, dyrektor wydawniczy ds. ecommerce i direct marketing, Gazeta.pl
|
|
|
Blok: Rynek wyszukiwarek i nowe trendy |
|
09:15–09:45 |
Rynek SEO/SEM w Polsce i na świecie według badania AdEx 2009
|
|
09:45–10:15 |
Digital Asset Optimization: Optimize your Social Media efforts
Universal search results and blended SERPs are now a standard across all search engines. You put a lot of efforts into on-site optimization, but with the explosion of social networks media assets are distributed across the web, on sites where you have little or no control about how your content gets accessed, shared and further republished. Are you ready to expand your optimization also to your digital media assets? Let’s explore the topic, learn new techniques and discover some good tips for your media asset optimization. prezentacja w jęz. angielskim
|
|
10:15–10:45 |
Bing: krótsza droga do lepszych decyzji
-Dlaczego search jest kluczowy w startegii Microsoftu?
-Czy czas spędzony na wyszukiwaniu jest spędzaony efektywnie?
-Czym się różni Search Engine od Decision Engine?
-Jakie korzyści otrzymuje użytownik Binga?
-Oraz zademonstruję najciekawsze funkcjonalności
|
|
10:45–11:15 |
Kawa/Networking
|
|
|
Blok: SEO/SEM i Social Media |
|
11:15–11:45 |
Indeksacja treści na dużych serwisach e-commerce a social media
-Istota problemu niewystarczającej indeksacji i wpływ na popularność serwisu
-Zasada działania robotów Google i ich problemy z odnalezieniem treści
-Mierzenie skuteczności indeksacji serwisu
-Wykorzystanie social media do poprawy indeksacji
|
|
11:45–12:15 |
4xS - SMM, SEM, SMO, SEO
- Czym jest 4xS?
- Co składa się na Social Media?
- Różnice i podobieństwa SMM i SEM
- PRowe użycie SEM i SMM
|
|
12:15–12:45 |
The Influenced: Social Media, Search and the Interplay of Consideration and Consumption
A leader in measuring the digital world together with leading search organisation Outrider (GroupM), announced today the results of the first study ever conducted by comScore looking at the relationship between social media exposure and search behaviors. Conducted study, reveals the dramatic correlation influenced discovery of brands through social media has with search behavior, including more lower-funnel searches and increased paid search campaign efficency. prezentacja w jęz. angielskim
|
|
12:45–13:45 |
Obiad/Networking
|
|
|
Blok: SEO/SEM w Ecommerce |
|
13:45–14:15 |
SEM - zaawansowana analityka i optymalizacja kampanii w wyszukiwarkach vs CPA
-Analiza wstępna - ocena danych historycznych
-Kampania testowa - metryki użytkowe Optymalizacja kampanii dla jakości ruchu
-Optymalizacja kampanii dla ROI
-Zarządzanie kampanią w modelu CPA
 Marcela Krzemień, senior administrator i specjalista ds. strategii kampanii PPC, Ataxo
|
|
14:15–14:45 |
SEO - jak to robią duże serwisy e-commerce?
-Pozycjonowanie jako proces w organizacji
-Co specyficznego jest w pozycjonowaniu serwisów e-commerce?
-Jak to wygląda w praktyce - przykłady podejścia, działań i testów
na witrynie Merlin.pl
|
|
14:45–15:15 |
Czy możliwa jest ocena wpływu kampanii display/affiliate/e-mail/SEM na wyniki sprzedaży
- Meta Tracker narzędzie umożliwiające dokładne mierzenie wpływu poszczególnych kanałów marketingu internetowego na sprzedaż
-Jak nowa kampania banerowa wpłynęła na zachowania w Google?
-Czy kampania w nowym dużym portalu przekłada się na wzrost sprzedaży?
|
|
15:15–15:30 |
Kawa/Networking
|
|
|
Blok:Case study |
|
15:30–16:00 |
Tajniki dobrej umowy SEO/SEM
- Umowa SEO/SEM - odpowiedzialność za rezultat czy staranność wykonawcy?
- Opis zobowiązań firmy SEO/SEM kluczem do sukcesu
- Kryteria sukcesu SEO/SEM, czyli opis wskaźników wykonania umowy (KPI)
- Dokumentacja i monitoring działań
- Modele wynagradzania - na co zwracać uwagę?
- Odpowiedzialność za “ban” oraz pogorszenie sytuacji Klienta
- Odpowiedzialność wobec osób trzecich (znaki towarowe, nieuczciwa konkurencja)
|
|
16:00–16:30 |
Paid Search - tips & tricks. Nieoczywiste drobnostki, które warto znać i rozumieć
-Aspekty techniczne oraz analiza podejścia do reklamy od strony wyszukiwarki
-Long tail a crowding
-Conversion overlapping
-Generyczne modele optymalizacji
-Kliknięcie a wizyta SEM CPA
-LP a QS
|
|
20:30–01:00 |
SEM Party w Porto Praga
|
|
|
Dzień 2 (27 kwietnia 2010 r.) |
|
09:15–09:30 |
Powitanie. Otwarcie drugiego dnia konferencji
Michał Kreczmar, dyrektor wydawniczy ds. ecommerce i direct marketing, Gazeta.pl
|
|
|
Blok: Dostawcy usług i rozwiązań |
|
09:30–10:00 |
Reklama w sieciach kontekstowych jako element SEM
-wielkości rynku i dynamika zmian
-nowe produkty
-miejsce sieci kontekstowych w kampaniach PPC
-kierunki rozwoju
|
|
10:00–10:30 |
Strategie masowego pozyskiwania ruchu internautów z kampanii kontekstowych
- Otwarte dopasowanie grupy docelowej.
- Definicja celów biznesowych kampanii w kontekście grupy docelowej.
- Efektownie czy efektywnie zwrot z inwestycji jak to zbadać?
|
|
10:30–11:00 |
Przychodzi Klient do sieci kontekstowej: >>Chciałbym kupić reklamę<<
- czemu siec tematyczna
- miejsce reklamy w sieci kontekstowej w budżetach PPC
- możliwości targetowania reklamy w sieciach kontekstowych
- słowa kluczowe a cel reklamodawcy
- dodatkowe narzędzia wspierające dobór słów kluczowych
|
|
11:00–11:30 |
Kawa/Networking
|
|
|
Blok: Synergia SEO/SEM |
|
11:30–12:00 |
Pełne wykorzystanie potencjału wyszukiwarek, czyli synergia SEM
Synergia w wyszukiwarce - jak najlepiej zagospodarować miejsce w wynikach wyszukiwania
Synergia z wyszukiwarką - jak wykorzystać wyszukiwarkę działając w innych mediach
|
|
12:00–12:30 |
Skuteczne SEO. Model O x L x T x G.
-Przedstawienie generycznego modelu SEO, z naciskiem na praktyczny aspekt pozycjonowania
-Model kosztów oraz współzależności czynników, które wpływają na pozycjonowanie
-Próba weryfikacji podziału White Hat i Black Hat w świetle praktyki SEO.
|
|
12:30–13:00 |
Narzędzia pozwalające na zwiększanie efektywności reklamy w wyszukiwarce
-Optymalizator konwersji
-Optymalizator witryny
-Funkcje e-commerce w Google Analytics
-AdWords Search Funnels
-Remarketing
|
|
13:00–13:50 |
Obiad/Networking
|
|
13:50–14:20 |
Czy warto być na pierwszym miejscu?
-Jak pierwsze miejsce w wynikach wyszukiwania wpływa na wizerunek marki?
-Jakie są konsekwencje braku pierwszej pozycji po wpisaniu nazwy marki?
-Jak osiągnąć pierwsze miejsce i ostatecznie - czy zawsze warto być na pierwszym miejscu?
|
|
|
Blok: SEO w administracji publicznej, enterprise seo |
|
14:20–14:50 |
Serwisy administracji publicznej a SEO-prezentacja raportu
- Popularność serwisów administracji publicznej - czego szukamy i jak często je odwiedzamy?
- Czy odnajdziemy w Google informacje publikowane przez administrację publiczną?
- Słabe i mocne strony witryny Urzędów Miast - czy uwzględniają rekomendacje Google i standardy HTML pod kątem SEO?
Michał Grzechowiak, Internet Standard
|
|
14:50–15:20 |
SEM i SEO w administracji publicznej, czyli pan Jourdain odkrywa, że mówi prozą...
-Kto, co, komu i dlaczego? - kilka słów o świadomym budowaniu oferty informacyjnej
-Daj sobie szansę - weź dobre narzędzia (i partnera)! - o kompetencjach, ewangelizacji administratorów, neutralności i wydajności
-Zobaczyć katedrę - każdy element ma swoje miejsce i z czegoś wynika, duży serwis jak zestaw standardowych klocków
-Odcinanie kuponów - czyli o dobrodziejstwach strategicznego myślenia
 Wojciech Pelc, kierownik oddziału serwisów informacyjnych, Urząd Miasta Poznania
|
|
15:20–15:35 |
Kawa/Networking
|
|
15:35–15:55 |
Enterprise SEO - jak realizować SEO w dużej grupie medialnej
- SEO od marketingu, po programistów i redakcje.
- Przykłady realizowanych strategii:
- SEO przy launchu serwisu,
- long tail w serwisie newsowym,
- branding - współpraca w Grupie Bauer
-Modele rozliczeń i metody mierzenia efektów
-Wyzwania i ciekawe rozwiązania dotyczące np. budowy treści, kodu strony, link buildingu, relacji z partnerem
|
|
|
Blok: Case study |
|
15:55–16:15 |
Strategia budowania ruchu poprzez SEM/SEO działania dla internetowego start-upa
Marcela Krzemień, senior administrator i specjalista ds. strategii kampanii PPC, Ataxo
|
|
16:15–16:35 |
Planowanie i realizacja kampania SEM przy wykorzystaniu sieci kontekstowych w branży nieruchomości
 Łukasz Duda, dyrektor biura reklamy sieci Adkontekst.pl
|
|
16:35–16:45 |
Zakończenie konferencji
|
|
Organizatorzy dołożą wszelkich starań, aby konferencja odbyła się zgodnie z prezentowanym programem, jednak zastrzega się możliwość częściowych zmian.
