W ostatnich latach reklama w wyszukiwarkach oraz sieciach kontekstowych z niszowej formy reklamy stała się drugą najczęściej stosowaną formą marketingu internetowego. Jej udziały w internetowym media mixie z roku na rok rosną, na działania SEM przeznaczanych jest już 28% budżetów reklamowych kierowanych do internetu.
Jakie perspektywy dla rynku SEM w Polsce dostrzegają eksperci, skoro w samej Wielkiej Brytanii w pierwszym kwartale 2009 r. SEM miał 62-proc. udział w wydatkach na reklamę internetową, a w Stanach Zjednoczonych, pierwsze półrocze 2009 r. zakończyło się 47-proc. udziałem SEM w budżetach reklamowych kierowanych do internetu. Jaki wpływ na rozwój marketingu w wyszukiwarkach będą miały zmiany w technologii wyszukiwania (live search)? Co zmieni w podejściu do działań SEO technika podawania użytkownikowi różnorodnych wyników określana terminem Universal Search? Czy działania SEM wykorzystujące technologie mobilne mają szansę zadomowić się na naszym rynku? Jak połączyć działania w Social Mediach z SEO/SEM?