Dla większości tradycyjnych nadawców zaistnienie w internecie stało się warunkiem koniecznym rozwoju, a nawet przetrwania na rynku mediów. Walka o uwagę i czas odbiorcy przenosi się z witryn kiosków, ekranu telewizora do internetu, gdzie formy przekazu dostosowuje się do potrzeb współczesnego konsumenta mediów. Serwisy internetowe konkurują na rynku z nadawcami tradycyjnymi, zdobywając coraz lepszą pozycję, odnotowując znaczące dochody z reklam.