|
Dzień 1 (25 lutego 2010 r.) |
|
09:00–09:15 |
Powitanie. Otwarcie pierwszego dnia konferencji
 Michał Kreczmar, dyrektor wydawniczy ds. ecommerce i direct marketing, Gazeta.pl
|
|
|
Blok: Badania, potencjał rynku, skuteczność kampanii |
|
09:15–09:30 |
Prezentacja raportu adStandard 2010
Michał Grzechowiak, Internet Standard
|
|
09:30–09:50 |
Średnie, uśrednione, zagregowane....
Wskaźniki pomiaru kampanii internetowych w nowym świetle
-Najpopularniejsze formy kreacji (udziały występowania, skuteczność, wykorzystanie);
-Najpopularniejsze branże reklamujące się w polskim internecie (udział branż we wszystkich kampaniach, udział branż we wszystkich emisjach);
-Najpopularniejsze formy reklamowe używane przez branże
 Artur Zawadzki, prezes zarządu, dyrektor ds. sprzedaży i marketingu, Gemius
|
|
09:50–10:10 |
Barometr Smart AdMetrics: popularność i efektywność internetowych formatów reklamowych
|
|
10:10–10:30 |
Rynek reklamowy w Polsce w 2009 r. w ujęciu netto
- Wydatki reklamowe w Polsce na tle trendów światowych
- Dynamika wydatków reklamowych w Polsce
- Media od strony przychodów reklamowych
- Wydatki reklamowe w sektorach
|
|
10:30–10:50 |
Wyniki badania AdEx wydatków na reklamę internetową w Polsce za III kwartał 2009 r.
 Marcin Kałkucki, starszy manager w dziale audytu i doradztwa, PricewaterhouseCoopers
|
|
10:50–11:20 |
Przerwa na kawę
|
|
|
Blok: Zakup, sprzedaż powierzchni reklamowych - różne perspektywy, różne potrzeby |
|
11:20–11:40 |
QUO VADIS? Internet jako kanał komunikacji marketingowej
- Gdzie jesteśmy jako branża internetowa? “Wiek młodzieńczy” a może już “wiek dojrzały”?
- Gdzie jest potencjał wzrostu, w których kategoriach? Które obszary wymagają pracy?
- Wyzwania dla reklamodawców, agencji oraz domów mediowych, wydawców internetowych.
 Marcin Skowroński, dyrektor ds. strategii i rozwoju produktu reklamowego, Grupa Onet.pl
|
|
11:40–12:10 |
Wizja nowoczesnej sieci reklamowej w praktyce
Prezentacja kompleksowości usług sieci reklamowej na przykładzie kampanii produktu Premium.
|
|
12:10–12:40 |
Performance marketing - jak to zrobić "z głową"
- kto go potrzebuje,
- strategia budowania programu afiliacyjnego,
- niezbędne elementy skutecznego performance marketingu,
- CPA, CPL, CPC - jak ustalić cenę która przyniesie oczekiwany efekt,
- działania rozliczane za efekt osią czy poboczem budżetu reklamowego
|
|
12:40–13:00 |
Przerwa na kawę
|
|
13:00–13:30 |
Inny wymiar. O skutecznym przekazie reklamowym w dobie wymagającego odbiorcy
- Wielkie sprzątanie, czyli co zrobić z nadmiarem reklam - światowe trendy i rodzime rozwiązania
- CTR to za mało. Jak realnie mierzyć efektywność reklamy internetowej
- Idea MIX - elementy skutecznego przekazu reklamowego w sieci
|
|
13:30–14:15 |
Panel dyskusyjny: Reklamodawca mówi TANIEJ, co na to rynek?
 Jarosław Królikowski, naczelnik wydziału wsparcia sprzedaży -
departament sprzedaży elektronicznej, PKO Bank Polski
|
|
14:15–15:00 |
Przerwa na obiad
|
|
|
Blok: E-mail marketing , marketing w wyszukiwarkach |
|
15:00–15:30 |
E-mail marketing-next generation
|
|
15:30–16:00 |
Wnioski z badania zachowań szwedzkich konsumentów oglądających stronę wyników wyszukiwania Google -raport "iProspect Eyemotion survey 2009 - eytracking SERP"
-Jak postrzegamy wyniki wyszukiwania w różnych formach dla danego zapytania - grafiki, mapy, filmy wideo (Blended Search). Czy obecność grafiki na stronie z wynikami zmienia coś w zachowaniu użytkowników?
-Jak te dodatkowe elementy są postrzegane przez użytkowników w różnym wieku i płci?
- Czy sposób patrzenia na stronę z wynikami różni się w zależności od użytkownika, a jeżeli tak to jak bardzo i gdzie są te różnice?
-Jakie to ma znaczenie dla marketingu w wyszukiwarkach? Czy kampanie realizowane dla kobiet powinny uwzględniać pozycjonowanie grafik, filmów wideo?
|
|
16:30–17:00 |
SEM 2009 vs 2010 - co było, jest i będzie?
Podsumowanie najważniejszych zmian i trendów w Search Engine Marketing - nowe możliwości działań e-marketingowych.
- Case Skoda Yeti (co zostało zrobione nieoptymalnie, o czym należy pamiętać przy tego rodzaju działaniach)
- Google Caffeine - nowe wyniki wyszukiwania, co i jak się zmieniło?
- Real-time search - nowe możliwości śledzenia buzzu i komentowania marki
- Współpraca Google vs Twitter (A propos ww) - co to oznacza, jakie są mozliwości?
- Reklama wideo na YouTube, możliwości z tym związane
|
|
20:30–01:00 |
adStandard party w Porto Praga
|
|
|
Dzień 2 (26 lutego 2010 r.) |
|
09:15–09:30 |
Powitanie. Otwarcie drugiego dnia konferencji
Michał Kreczmar, dyrektor wydawniczy ds. ecommerce i direct marketing, Gazeta.pl
|
|
|
Blok: Skuteczne działania marketingowe na serwisach społecznościowych |
|
09:30–09:50 |
FB - a reszta świata różnice i podobieństwa w planowaniu kampanii względem display i sem.
- Facebook - statystyki, estymacje, demografia, formy reklamowe, modele emisyjne
- Fan page - zasady, dobre praktyki, etc.
- Golden rules - zasady emisji kampanii
- Raporty - po kampanii; statystki fan page
- Zestawienie display, SEM, kamapnie FB.
 Paweł Karaś, head of Facebook sales, ARBOinteractive Polska
|
|
09:50–10:20 |
Social media mix sukcesu
-Ile biegunów powinna mieć marka w social media?
-Fundamenty i porządkowanie aktywności w social media
-Najczęstsze schematy działania w mediach społecznościowych
|
|
10:20–10:50 |
Zanim kupisz reklamę na Facebooku
- Na jakie promocje i konkursy zezwala Fejsbóg? Czego nie wiesz o regulaminie promocyjnym Facebooka
- Po co nam te wszystkie aplikacje?
- Jak wycisnąć z Fan Page wszystko co się da?
- Przecież ja już mam swoją stronę www. I co teraz?
- Czy Facebook dla firm jest darmowy?
- Przecież Facebook to moda. Po co się w ogóle przejmować?
 Konrad Traczyk, business development director ClusterOne, wydawca Facebooker.pl
|
|
10:50–11:20 |
Przerwa na kawę
|
|
|
Blok: Reklama na małym ekranie - mobile |
|
11:20–11:40 |
Mobile Inventory Management & Post-Tests: nowe funkcjonalności platformy Smart AdServer
 Jakub Oleksy, business development manager CEE, Smart AdServer
|
|
11:40–12:10 |
Potencjał internetu mobilnego
-Polskie strony mobilne
-Reklamowe strony mobilne
-Rynek reklamy mobilnej
-Podstawowe zasady budowania dobrej kampanii mobilnej
-Case studies
|
|
12:10–12:40 |
app-world is not enough!
Czyli o koncepcji wykorzystania marketingu mobilnego jako potrafiącego angażować medium. Jak uciec 160 znakom i sięgnąć po dalece bardziej kreatywne narzędzia marketingu mobilnego! mobile dla tych co mają odwagę
-Aplikacje do zadań specjalnych
-Guerilla z wykorzystaniem mobile
-Mały ekran a outoor
-Świat poza loteriami sms
 Borys Wróbel, group account director, członek zarządu mobijoy!
|
|
|
Blok: Wideo trendy, kreacje, technologie, case studies przegląd najlepszych kampanii |
|
12:40–13:10 |
Best practise z produkcji Video&Motion. Wsparcie ewangelizacji i foreverismu marki. Kreowanie lifestyle’u, budowanie komunikacji.
-Czym jest współczesne doświadczenie marki w produkcjach video&motion
-Augmented reality jako sposób na doświadczenie marki tu i teraz
-Foreverism, czyli intensyfikowanie doznań i interakcji a rola video&motion
-Kreowanie lifestyle’u dzięki technikom video&motion
|
|
13:10–14:00 |
Przerwa na obiad
|
|
14:00–14:30 |
Więcej z życia - kampania zrealizowana dla marki Lech przy wykorzystaniu technologii 3D
- wyczuć trend przed jego nadejściem
- wykorzystać trend w strategii komunikacyjnej marki
- i sprzedać więcej produktu
|
|
14:30–15:00 |
Kreatywne interakcje. Subiektywny przegląd kampanii nagrodzonych Cannes Cyber Lions 2009.
|
|
15:00–15:30 |
Czy reklama wideo ma przyszłość? - trendy w reklamie wideo
-Na jakim etapie rozwoju reklamy jesteśmy i dokąd ona zmierza?
-Czy są pomysły na wykorzystanie potencjału reklamy wideo czy tylko kopiujemy TV tradycyjną?
-Przykłady kreatywnych zastosowań z Polski i ze świata
-Co wiemy o "widzach"reklam wideo? Jakie mamy narzędzia do badania jej efektywności?
 Rafał Janik, pełnomocnik zarządu ds. rozwoju serwisów stowarzyszonych, Redefine (grupa POLSAT)
|
|
15:30–15:45 |
Przerwa na kawę
|
|
15:45–16:05 |
Case study: Hoop - czyli o efektywnym przytulaniu" Case study zdobywcy nagrody Mixx Awards 2009 w kategorii 'bezpośredni odzew"
|
|
16:05–16:25 |
Case study: NIKE Total90 Laser III, czyli zabij klika, podziękuj stronie
|
|
Organizatorzy dołożą wszelkich starań, aby konferencja odbyła się zgodnie z prezentowanym programem, jednak zastrzega się możliwość częściowych zmian.
