|
Dzień 1 (26 lutego 2009 r.) |
|
09:00–09:15 |
Powitanie. Otwarcie pierwszego dnia konferencji
 Michał Kreczmar, dyrektor wydawniczy ds. serwisów biznesowych i technologicznych, Gazeta.pl
|
|
|
Blok: Badania |
|
09:15–09:45 |
W jaki sposób badamy aktywność w internecie na 14 rynkach europejskich
- badania wideo
- badania reklam (w tym richmedia)
- targetowanie behawioralne
- mobile
 Artur Zawadzki, prezes zarządu, dyrektor ds. sprzedaży i marketingu, Gemius
|
|
09:45–10:15 |
Wskaźniki efektywości działań marketingowych w internecie w Polsce i na świecie
|
|
|
Blok: Strategie w czasach kryzysu |
|
10:15–10:45 |
Agencja interaktywna - wczoraj, dziś, jutro
Ewolucja agencji interaktywnych w czasie
- co agencje dostarczały na przełomie XX i XXI wieku
- jakie produkty /usługi dominują dzisiaj
- czy tylko agencje dostarczają usługi interaktywne
- segmentacja rynku interaktywnego
Wpływ sytuacji gospodarczej na funkcjonowanie agencji
- banka 2000/2001
- kryzys gospodarczy AD 2008
Quo Vadis agencjo interaktywna
|
|
10:45–11:05 |
Przerwa na kawę
|
|
11:05–11:35 |
Strategia rozwoju Grupy FireFly,czyli dlaczego w kryzysie warto poszerzać zakres oferowanych usług marketingowych i stawiać na ich integrację
-źródła decyzji o poszerzeniu kompetencji agencji interaktywnej w kierunku komunikacji zintegrowanej i interaktywnej, obejmującej szerokie działania w mediach tradycyjnych
-restrukturyzacje, inwestycje i kierunek rozwoju FireFly Group w dobie kryzysu (ie. FireFly Technology i inne spółki wyspecjalizowane)
-rola komunikacji interaktywnej i zintegrowanej w dobie kryzysu ekonomicznego
|
|
11:35–12:05 |
AdTotal multimedialna sieć Premium -element całościowej strategii firmy zmierzającej do integracji różnych mediów
- Strategia AdTotal - geneza powstania
- AdTotal jako część Orange Advertising Network i co z tego wynika
- AdTotal - multimedialna sieć Premium
- Wielokanałowość - skuteczne dotarcie z przekazem reklamowym i integracja mediów
- Rozwiązania komunikacji marketingowej jako produkt reklamowy
 Michał Tober, zastępca dyrektora pionu marketingu i sprzedaży ds. rozwoju oferty reklamowej, Wirtualna Polska
|
|
|
Blok: Richmedia - nowe horyzonty |
|
12:05–12:35 |
Reklamy powinny być duże i robić hałas?
O tym, jak branża "kupiła" pomysły ludzi spoza branży. Czyli co wstydzimy się sprzedawać i co sprawiło, że działamy inaczej niż inne kanały marketingowe.
|
|
12:35–13:05 |
Przerwa na kawę
|
|
13:05–13:35 |
Duże i robią hałas, ale czasem fajne
- rich to więcej niż reach
- na bogato wcale nie musi oznaczać na irytująco
- przykłady best practice z Polski i ze świata
|
|
13:35–14:00 |
Wideo, tagetowanie behavioralne i inne "nowosci" w praktyce
Dawno temu życie było proste, isniały portale i sieci reklmowe, w ofercie mialy odsłony banerów różnej maści, pop-upy i mailingi. Teraz trzeba znać się na social marketingu, viralach, wideo, mobile'u, predykcyjnym targetowaniu behavioralnym, SEM/SEO, blogosferze i netpiarze. Jak łaczyć możliwosci jakie daje obecnie reklama w interncie i nowych mediach, aby osiągnać zamierzony efekt nie tylko na hipotetycznych przykładach.
|
|
14:00–14:20 |
Use It Better, narzędzie do badanie użyteczności i user experience w serwisach flashowych
-rola i zastosowanie technologii Adobe Flash
-technologia Use It Better na tle innych metod badania usability i user experience
-prezentacja dzialania na przykladzie projektow wykonanych przez Cookie
-omowienie mozliwosci analitycznych
- zastosowanie Use It Better
|
|
14:20–15:20 |
Przerwa na obiad
|
|
|
Blok: Wideo |
|
15:20–15:50 |
Produkcje wideo Agora i A2Multimedia
Case study: Pitu pitu, N1kola, Klatka B
- nowe formy funkcjonowania reklamy w nowych mediach
- product palcement i brand integration w mediach
- przykłady funkcjonowania product pacement w serialach PITU PITU i n1ckola
- Klatka B - sukces konsumowany na innych pozaserialowych polach
- cross-mediowość przekazu kluczem do sukcesu w czasach konwergencji
|
|
15:50–16:20 |
Citylajf - nowa forma wykorzystania wideo
- internet w telewizji, telewizja w internecie
- interaktywny branded content
|
|
16:20–16:50 |
Augmented Reality - matrix przy tym wymięka
Czy pamiętacie film Matrix z 1999 roku? To był przełom efektów specjalnych w kinie. Jednak teraz włóżcie go między bajki. Nadchodzi nowy władca ludzkiej wyobraźni. Więcej niż Neo i Agenci razem wzięci. To Augmented Reality w reklamie!
|
|
16:50–17:00 |
Zakończenie pierwszego dnia konferencji
|
|
20:30–01:00 |
adParty w Porto Praga
|
|
|
Dzień 2 (27 lutego 2009r.) |
|
09:15–09:30 |
Otwarcie drugiego dnia konferencji
Michał Kreczmar, dyrektor wydawniczy ds. serwisów biznesowych i technologicznych, Gazeta.pl
|
|
|
Blok: Performance, e-mail marketing |
|
09:30–09:55 |
E-mail marketing w natarciu - tendencje, trendy, perspektywy, rozwój rynku, dynamika
Trendy:
- kontent: video, animacje, grafika,
- recalling messages
- social marketing
- komunikacja one to one, targetowanie, permission marketing
Tendencje:
- zmęczenie e-mailingami, spadek otwarć, jak temu przeciwdziałać
|
|
09:55–10:20 |
Case study: E-mail marketing w programie lojalnościowym IKEA Family
|
|
10:20–10:40 |
Performance marketing - klapki z oczu!
- zagrożenia performance marketingu
- dlaczego niektórzy chcą płacić podwójnie?
- czy SEM jest aż tak skuteczny?
|
|
10:40–11:00 |
Przerwa na kawę
|
|
|
Blok: Marketing w społecznościach |
|
11:00–11:30 |
Tam gdzie "niestandard" to standard, czyli o reklamie społecznościowej
- Cechy wyróżniające marketingu w społecznościach
- Dobre praktyki reklamy w serwisach społecznościowych
- Case study 3. wyjątkowo skutecznych kampanii
|
|
11:30–12:00 |
Zaawansowane mechanizmy targetowania. Hypertargeting
|
|
12:00–12:20 |
"Poleć znajomym" czyli marketing zaangażowany
|
|
12:20–12:50 |
Przerwa na kawę
|
|
|
Blok: Case study |
|
12:50–13:20 |
Internecie, internecie, nie jesteś sam na tym świecie!
Synergia internetu z innymi mediami w praktyce (case studies)
|
|
13:20–13:40 |
Case study: Ucieczka Z Akademika (Knorr)
Kampania zintegrowana, w której internet jest centralną platformą, a działania promocyjne swoim zasięgiem obejmują również TV, kino, radio, ambient marketing.
|
|
13:40–14:00 |
Mobilking - tylko dla prawdziwych facetów. Męska marka w sieci - case study
- "ważne żeby mówili", kontrowersje wokół marki
- jak zaangażować mężczyzn w markę
- skuteczny gender marketing
|
|
14:00–14:30 |
Shit in - shit out
-jak pomóc agencji w zrobieniu przeciętnej kampanii, która zdenerwuje grupę docelową?
-jak zmotywować agencję do zaplanowania ciekawej kampanii online, która przyniesie korzyści marce?
|
|
14:30–15:30 |
Przerwa obiadowa
|
|
15:30–15:55 |
Case study kampanii krosmediowej na przykładzie kampanii ”Cooltowa paczka" dla klienta Nivea
- wzbudzenie emocjonalnej więzi z marką lub produktem klienta
- tworzenie mikrospołeczności skupionych wokół produktu
- kampanie krosmediowe - wykorzystanie w kampanii kilku mediów uzupełniających się
- wysoka skuteczność tego typu kampanii w porównaniu ze zwykłymi akcjami konkursowymi
- zastosowanie mechanizmów wirusowych do zwiększenia zasięgu kampanii
|
|
|
Blok: SEM, SEO |
|
15:55–16:25 |
Konwersje w dobie kryzysu, czyli narzędzia do poprawy wyniku używane w agencji SEM
- gdzie szukać realnej poprawy wyniku?
- "słowo-klucz" czyli o docieraniu do TEGO klienta
- narzędzia do mierzenia "pozytywności" stron docelowych
- wysłuchaj opinii użytkownika... bez badań focusowych
|
|
16:25–16:55 |
Cyfrowa półka - możliwości marketingu w wyszukiwarkach dla branży FCMG
 Hoang Minh Pham, EMEA search engine marketing service manager, Procter and Gamble
|
|
16:55–17:00 |
Zakończenie konferencji
|
|
Organizatorzy dołożą wszelkich starań, aby konferencja odbyła się zgodnie z prezentowanym programem, jednak zastrzega się możliwość częściowych zmian.
